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星巴克品牌竞争力研究
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本科毕业论文
（20_ _届）
星巴克品牌竞争力研究
所在学院 商学院
专业班级 工商管理
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月 日
目录
摘要
关键词
Abstract
Key words
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294034398 1 引言 PAGEREF _Toc294034398 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034399 1.1 问题的提出 PAGEREF _Toc294034399 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034400 1.2 研究的意义 PAGEREF _Toc294034400 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034401 2 品牌竞争力理论概述 PAGEREF _Toc294034401 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034402 2.1 品牌竞争力的内涵 PAGEREF _Toc294034402 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034403 2.1.1定义 PAGEREF _Toc294034403 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034404 2.1.2层次 PAGEREF _Toc294034404 \h 4
HYPERLINK \l _Toc294034405 2.2 品牌竞争力的形成机理 PAGEREF _Toc294034405 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294034406 2.2.1品牌竞争力的资源性要素 PAGEREF _Toc294034406 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294034407 2.2.2品牌竞争力的核心性要素 PAGEREF _Toc294034407 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294034408 2.2.3品牌竞争力的本质性要素 PAGEREF _Toc294034408 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294034409 2.2.4品牌竞争力的附加性要素 PAGEREF _Toc294034409 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294034410 2.3 品牌竞争力的效应 PAGEREF _Toc294034410 \h 5
HYPERLINK \l _Toc294034411 2.3.1品牌的溢价效应 PAGEREF _Toc294034411 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294034412 2.3.2竞争力杠杆 PAGEREF _Toc294034412 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294034413 2.3.3品牌的抗风险能力 PAGEREF _Toc294034413 \h 6
HYPERLINK \l _Toc294034414 2.3.4品牌的穿透力 PAGEREF _Toc294034414 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294034415 3 星巴克简介 PAGEREF _Toc294034415 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294034416 3.1 咖啡起源 PAGEREF _Toc294034416 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294034417 3.2 星巴克西雅图起步 PAGEREF _Toc294034417 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294034418 3.3 迅速扩张 PAGEREF _Toc294034418 \h 7
HYPERLINK \l _Toc294034419 3.4 全球化经营 PAGEREF _Toc294034419 \h 8
HYPERLINK \l _Toc294034420 4 星巴克的品牌竞争力现状分析 PAGEREF _Toc294034420 \h 8
HYPERLINK \l _Toc294034421 4.1 星巴克品牌经营策略 PAGEREF _Toc294034421 \h 8
HYPERLINK \l _Toc294034422 4.1.1星巴克品牌定位 PAGEREF _Toc294034422 \h 8
HYPERLINK \l _Toc294034423 4.1.2星巴克品牌独特的体验
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