cis第二小组作业.pptVIP

真正意义上的CI计划于20实际30年代至20世界40年代起源于美国，但却深化于日本。CI分为VI（视觉识别）、BI（行为识别）、MI（理念识别）三个部分，他们三者是有机的整体系统，彼此相互推动、协调运作。 美国CI模式是注重视觉识别，侧重于设计。有以下几个特点： 1.强调视觉、强调标准化的色彩、标志、图形，它是西方工业标准化 的体现； 2.比较偏重于理性制度、条规的管理； 3、从管理的角度看，比较系统、规则化、便于操作； 4、CI主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，以消费者为诉求对象，从而对公司形 象加以精致包装的策略。 综上可以说：美国的CI主要是对物的设计。日本CI模式注重精神理念，有整 体性、系统性的特点。它不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统设计， 尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。即注重人和物的设计。 美国的设计偏向于市场营销导向的视觉设计，注重在公司标志、字体、色彩等方面， 将视觉识别系统作为CI战略核心；而日本则结合本民族的经营传统，提出“人文CI”、 “文化CI”，给CI系统充实了理念识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文 化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视为以人为中心，它有机的把VI、 BI、MI统一起来，但美国则较注重VI。 日本的CI具有整体性、系统性的特点 1、日本导入的CI不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计， 尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养 2、日本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，偏重于以人为本。这与偏重于理性 制度条规的美国型CI形成了鲜明的对比。 3、日本是的CI注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营与发展等策略制定， 因而企业形象策划耗费的时间较长 4、日本的CI模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识， 确定企业的经营理念，如今更转化成改造企业及使企业活性化的方法。 5、日本创造出有自己特色的CI理论。日本结合民族性的经营传统， 提出“人文CI”或“文化CI”，给CI系统充实了理念识别、活动识别要素， 注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象， 把CI视作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动。 6、日本型的CI计划往往是VI、MI、BI三者并举，这是区别于欧美型CI计划 的一个重要标志，而后者往往比较注重VI计划。 7、日本的CI是一种明确的从企业理念出发，以视觉识别和行为来反映企业理念和 企业文化，是一种视觉表情、行为规范和企业理念相统一的CI战略， 反映了企业塑造整体性性的要求，这极大的提高了CI适用范围和价值，使更多的企业将 CI战略是为基本的经营战略。 8、日本CI模式的精髓是：强调企业形象的一致性和整体性，即企业的经营者可以变化， 但继承和培育这种企业经营的宗旨不变，并将其视为企业生存的根本。 中国CI计划的特点是什么 CIS 第二小组作业 谢谢观看 * * * * * * 成员：金莹 孙雪 彭希 刘桂萍 胡文玉 王世泽 米尚彬 张修天 CIS第二小组作业 怎样理解文化与CI的关系 美国企业强调效率、创造力、责 任心，正因为美国企业的特性，在美 国这样一个特定的社会中，在沟通上 特别需要直观简易的通性符号。使用 简便的统一标志、标准字、标准色等 共通性的视觉象征符号系统，容易发 挥最佳的传达效应。因此，美国的CI 模式以标准字和商标作为沟通企业理 念与企业文化的工具。 日本模式认为CI是一种明确地认 知企业理念与企业文化的活动，企业 的经营者可以变化，但继承和培育这 种企业经营的宗旨不变，并将其视为 企业生存的根本。 原因有国际环境因素、国内环境因 素、国内环境因素、社会心理因素、企 业主因素等等。总之，从国际、国内政 治因素、社会和根深蒂固的民族心理结 构以及企业主因素都决定了日本CI模式 的性质、特点。中国模式CI应把中国传 统文化的精髓与现代全球商业经济的观 念及现代西方企业管理的方法加以融合。 综上所述，由于各国文化及环境的 影响，各国模式的CI是适应各国的文化 而发展的，具有各国的特色，CI与文化 是密不可分的。 欧美CI模式范例 日本CI模式范例 美国与日本CI的异同点 不同点 ： 1、美国模式的CI强调视觉， 比较重视VI计划，而日本型 的CI计划往往是VI、MI、BI 三者并举。