广东文化票务网公司综合票务营销策略优化研究-工商管理专业论文.docxVIP

广东文化票务网公司综合票务营销策略优化研究摘 广东文化票务网公司综合票务营销策略优化研究 摘 要 今天的中国的经济已经得到了长足的发展。与此同时，我国的文化产业同样 稳步向前，并且，在可以预见的将来，将会被作为重点进行发展，潜力不可估量。 作为文化市场上的一部分，门票，这个并不起眼的小事物，在一定程度上起着决 定性的作用，因为在某些依赖门票的文化产业上，它在某种程度上是文化产品的 等价物，也是回收账款的一环。今天的门票销售方式已经呈现出相当多的种类， 随着互联网的高度发展，网络售票成为了主流方式，但是，目前的门票销售策略 略显单一，例如一般只针对售前，而很少针对售后；对于没有卖出的票缺乏有效 的销售手段，往往某些演出现场还能看见不少位置一直空余到演出结束，造成资 源浪费。 本文首先，分析广东文化票务网的综合票务销售现状，指出广东文化票务网 综合票务营销存在的问题，即专业营销人员缺乏、广告投入不足且个性化不足、 市场反应能力不足、定价模式单一。其次，设计广东文化票务网公司综合票务销 售改善方案，需要从以下几方面着手：第一，市场定位策略优化；第二，票务销 售的价格策略；第三，票务销售的促销策略；第四，票务销售的渠道策略。最后， 探讨广东文化票务网综合票务销售改善方案的实施，为了广东文化票务网综合票 务销售改善方案的顺利实施，需要以下保障措施：第一，组织保障；第二，制度 体系保障；第三，人员保障；第四，技术保障。 本文在通过对广东文化票务网目前票务的销售体系发展状况、存在问题进行 较为全面的分析，确定一个较目前更为全面有效的票务销售策略，合理利用资源， 优化投入产出比；同时，结合二维码等新技术趋势提供一些关于票务销售方面的 新思路，以寻求一种更为便捷和安全的票务方式，为消费者创造更好的用户体验。 关键词：广东文化票务网；营销策略；优化 II 万方数据 A A bstract Today China·s economy has got great development．At the same time，China’s cuIture industry also steadily forward，and，in the foreseeable future，will be as a key development，which potential is immense．As part of the cultural market，tickets，this little thing，plays a key role to a certain extent，because in some cultural industrY which relies on tickets，it iS a cultural product equivalent to a certain extent，and also a c011ecting ring．Today·s ticket sales have been presented quite a lot of kinds，with the highly development of Internet，online ticketing has become the mainstream way， however。the current single ticket sales strategy is slightly，for example，generally onlv for pre，sale，and rarely for after sales．Because of low effective sales approach， in manY shows，a lot of positions can also be found which are free from the start to the end of the show,which can make lots of resources wasting． In this paper，first of all，analysis of guangdong culture ticketing network integrated ticket sales situation，point out that guangdong culture ticketing network integrated ticketing problems in marketing，the lack of professional marketing personalization，advertising and reaction ability insufficiency，th