原创力文档- 16
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- 2019-11-13 发布于湖北
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厂商：游戏蜗牛
游戏：《九阴真经》
奖项：最佳品牌营销奖
游戏类型：3D角色扮演
宣传阶段：内测宣传
案例背景：
2012年6月6日，九阴真经首次免激活码测试。九阴真经从2011年首次测试以来，就获得了大量的玩家关注，此次开放测试希望引入大量的新玩家。
营销目标：
最大化的导入玩家，塑造游戏品牌。
传播策略：
线上与线下活动相结合，以嘉年华作为品牌的承载，以特权活动作为效果的收口，以四地线下赛作为品牌的外围延续.
执行过程：
2012年5月30日—6月18日 特权嘉年华
2012年5月16日—8月31 日 COSPLAY精英赛
2012年7月2日—8月20 日 武林大会全国擂台赛
全过程
17173首页广告、内容资源支持曝光。
效果总结：
发号数量超过近三百万，激活效果优质，在测试前期间导入海量游戏玩家；全国6家电视媒体、13家纸媒、11家专业媒体、7家知名网络媒体对活动进行了跟踪报道，品牌效应最大化
厂商：网易
游戏：《武魂》
奖项：最佳整合营销奖
游戏类型：2.5D角色扮演
宣传阶段：不删档内测
案例背景：
2012年10月18日，网易进行了武魂首次不删档免激活码内测。武魂作为网易2012年的重点宣传产品，以强调酣畅淋漓的打击感和战斗快感作为卖点。
营销目标：
突出游戏战斗的特色，吸引大量玩家进驻。
传播策略：
根据武魂的游戏的自身特色，
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