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从“可采”成功看PIS概念_市场营销论文_管理学论文_  　　相信很多人知道CIS，但也相信没有多少人注意到在CI体系下有一套PIS的存在。PIS（Producte Identity System产品形象系统），是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统。由于它的高效、灵活，更具针对性，很适合目前国内的市场运作和需求，尤其对于一个新产品入市要求尽可能快地建立起市场，以较低成本创建强势品牌有很良好地效果。下面，仅以“可采”这一产品作一分析，让更多的市场专业人士了解PIS。 　　由于企业形象（CIS）的塑造耗时费力，对于想做百年企业，同时有良好资金实力的企业来说还合适。但对于国内众多新企业来说，那太难了。他们急于入市出效益，急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，也许到那时他们自然会关注企业形象，现在他们只想现实地走好第一步。PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。 　　PIS内容涵盖以下几方面： 　　1.产品文化内涵定位； 　　2.产品卖点定位； 　　3.产品市场区隔； 　　4.包装色彩定位； 　　5.包装主体元素制定及设计； 　　6.印刷工艺及成本测算； 　　7.终端系列制定设计； 　　8.包装形式分类制定； 　　9.产品分析及阶段评估。 　　2001，作为国内首家进入医药连锁终端销售的民族美容品品牌