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弗沃德：B2B企业的品牌管理_市场营销论文_管理学论文_ 　　一提起品牌，大多数人会想到可口可乐、苹果、星巴克、诺基亚等，这些品牌是人们最常提及的B2C（business to consumer）品牌化领域的最佳实践范例。对这些企业而言，品牌代表了强大而持久的资产，所有B2C企业都不会忽略品牌的重要性。 　　而在B2B（business to business）领域，情况就大不相同，许多B2B HYPERLINK ?k=%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA HYPERLINK ?b71 市场营销者仍然消极地认为品牌与自己无关或不重要，为使这一看法合情合理，他们常常列举这样一种事实作为借口：B2B企业大多做着大宗同质化商品的生意，或者针对的是特殊市场，顾客可以方便地了解企业及其竞争对手的产品。 　　难道品牌化与B2B企业真的不相关吗？B2B企业如何管理品牌？为了解答诸如此类的问题，记者采访了中欧国际工商学院 HYPERLINK ?k=%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA HYPERLINK ?b71 市场营销学副教授弗沃德（Waldemar Pfoertsch）。　　 　　B2B不等于B2C 　　《新营销》：B2C领域与B2B领域的品牌化有哪些异同？ 　　弗沃德：在产业市场上运营的企业通过获取产品和服务来生产向其他企业出售、租赁和