国际企业管理第5章.pptVIP

国际市场竞争战略分类 * 公司战略又称企业总体战略，是企业中最高层次的战略，根据企业目标的需要，选择企业可以从事的经营领域，合理地配置企业经营时所必需的资源，使各项经营业务相互协调相互支持。 依照公司偏离战略起点的程度可把公司战略划分为以下三种： 退却型战略 稳定型战略（防御型战略） 发展型战略 * 公司战略 是指采取从企业现有战略的基础起点往后倒退的战略。这种战略常用在经济不景气、国际需求紧缩、资源有限、产品滞销时期，即国际市场吸引力与公司营销能力均不足的时期。它又包括两种类型： （1）以退为进型 （2）失败型退却战略 * 退却型战略 又称防御型战略，是指国际企业经过对各种条件的分析后，只能保持在现有战略基础水平上，或者仅有较少的增长并采取各种措施防御竞争对手，但又不主动出击。包括两种基本类型： （1）蓄积力量等待大发展的战略，又称积极防御战略。 （2）面对压力和威胁，只能维持企业现状的战略，又称消极防御战略。 * 稳定型战略 是指企业在现有基础水平上向更高一级方向发展的战略，包括以下几种： （1）密集型成长战略。具体类型有市场渗透战略、市场开拓战略、新产品开发战略。 （2）一体化战略。主要有三种具体形式，后向一体化战略、前向一体化战略、水平一体化战略。 * 发展型战略 南开大学商学院 Business School of Nanka