郭国庆-市场营销通论(第四版)PPT课件-v1导论.pptVIP

第1章　导论 本章要点 市场营销学的产生与发展 相关学科对市场营销学的贡献 市场营销的内涵 市场营销的重要性 市场营销职能在企业中的地位 第1节　市场营销学概述 一、市场营销学的性质与研究对象 第1节　市场营销学概述 二、市场营销学的产生与发展 市场营销学的产生 第1节　市场营销学概述 二、市场营销学的产生与发展 市场营销学的发展 第2节 市场营销学与相关学科 第2节 市场营销学与相关学科 一、经济学与市场营销学 古典经济学的贡献 相关经济学科的贡献 经济学概念对市场营销学的影响 第2节 市场营销学与相关学科 二、心理学与市场营销学 心理学各学派对市场营销学的贡献 心理学概念在市场营销领域的应用 心理学研究方法的贡献 第2节 市场营销学与相关学科 三、社会学与市场营销学 社会学家对市场营销学的贡献 社会学概念在市场营销领域的应用 第2节 市场营销学与相关学科 四、管理学与市场营销学 通过泰勒（Taylor）、甘特（Gantt）、吉尔布雷斯（Gillbreth）的理论，科学管理理论得到了很大发展，它对市场营销的影响早就得到了公认 管理学引入市场营销领域的概念有　 第3节　市场营销的内涵 一、市场的含义 从多角度理解市场 现实购买者+潜在购买者需求 市场的构成要素 有某种需要的人 为满足这种需要的购买能力 购买欲望。 第3节　市场营销的内涵 二、市场营销的含义