一面坡国家森林公园营销策略探究.docxVIP

　　摘要通过对一面坡国家森林公园资源概况和经营现状的实际调查，确定了一面坡国家森林公园的市场定位，即建设综合性的城市远郊型森林公园。 　　同时根据公园的实际情况，提出了品牌支撑、区域联合、营销宣传、营销渠道建设、营销推广五个方面的营销策略。 　　关键词森林公园市场定位营销策略一、引言随着人民群众生活水平的提高以及对城市快节奏生活的厌倦，森林旅游越来越受到大众的青睐，成为众多有人的选择，森林公园也如雨后春笋般不断涌现。 　　然而森林公园的大量出现也造成森林公园旅游产品同质化严重、旅游管理水平不高的现象。 　　一面坡国家森林公园位于黑龙江省哈尔滨市，黑龙江省一面坡林场境内，东、南与苇河林业局接壤，西、西北与尚志林场毗邻，东北、东南、西南分别与元宝林场、苇河林场、老街基林场相连，总面积234082。 　　森林公园分为一般游憩区、核心景观区、管理服务区和生态保育区四个区域，森林公园目前处于初级开发阶段，知名度较低，尚无形成竞争优势。 　　因此，如何利用营销策略将一面坡国家森林公园的知名度打出去，是本文研究的目的。 　　二、森林公园概况一旅游资源概况1植物。 　　本区植被属于长白山植物区系张广才岭植物亚区，本区的地带性植被为阔叶红松林，但由于历史原因公园现在的植被主要为天然次生林。 　　公园内共有蕨类植物30种，隶属13科，21属。 　　种子植物750余种，隶属89科，300属。 　　其中木本植物有60多种，乔木树种20余种。 　　以上植物种遍布于整个森林公园。 　　均在自然条件下生长，无人为干扰，生长状况良好。 　　2动物。 　　根据调查和文献资料，森林公园有野生脊椎动物325种，详见表1。 　　其中圆口类1种，鱼类21种，两栖类9种，爬行类8种，鸟类255种，兽类31种。 　　公园内常见的野生动物有野猪、赤狐、狍、香鼬、松鼠、花鼠等兽类；雕鴞、灰喜鹊、麻雀、山斑鸠等鸟类，共100多种，其他动物种偶见。 　　这些珍禽异兽与奇花异草动静相映成辉，为森林公园带来了无限的生机。 　　3水体。 　　森林公园位于松花江一级支流蚂蜒河中上游汇水区。 　　施业区内有大小河流20多条，其中流程10以上的河流有蚂蜒河、南九河、向兴河、青蜂河4条，水资源总量每年达2亿3以上。 　　其中蚂蜒河为公园内最主要的河流，其他河流均为其支流。 　　蚂蜒河在森林公园境内流程约50，平均枯水流量053，汛期最大流量9983，平均流量1673，平均水深18。 　　二经营现状一面坡国家森林公园自成立以来，由于缺乏资金，并没有进行大规模的建设活动，主要开展了资源保护等管护活动，森林公园目前不收取门票，除了早期建设的绿海山庄外，且绿海山庄目前也处于停业的状态，无专门的基础设施和接待设施的投入，其基础设施主要依赖于林场的基础设施建设。 　　目前，一面坡国家森林公园不收取门票，没有专门的餐饮与食宿供应。 　　游客参观游览完森林公园以后，其餐饮与食宿的供应基本来源于周边的村屯和一面坡镇。 　　根据抽样调查和估测，每年来森林公园的游客约为10万~15万人左右。 　　三、一面坡国家森林公园市场定位一面坡国家森林公园的市场定位是以森林生态保护为前提，以科学发展为引领，实施比较优势战略，立足森林景观和当地的文化特色，将一面坡国家森林公园建成为集森林观光、康养度假、休闲体验、户外运动、科普教育、宗教旅游、冰雪旅游于一体的综合性森林生态旅游度假区，哈尔滨市东部旅游黄金带重要节点与旅游目的地，尚志市旅游综合体的一部分，并融入到哈尔滨市大旅游圈中去。 　　同时，也使其成为区域生态保护的基地，区域生态文明示范基地，成为林区振兴的典范。 　　四、一面坡国家森林公园营销策略一品牌支撑策略以森林康养度假，独特林区文化体验，休闲养身养心，品味独具风情的慢生活为品牌核心，加强品牌宣传，提升品牌价值，通过推出天然林森林公园、清静避暑度假地、生态文化展示地、康养度假地、多元文化融合的林区风情的旅游形象，突出建设科普、休闲、康养、旅游与避暑度假地，将一面坡国家森林公园打造成哈尔滨市的著名生态旅游品牌。 　　二区域联合策略目前一面坡国家森林公园的知名度和影响力有限，旅游目的地形象还处在建设之中，尤其是省外影响力比较小。 　　因此，在营销过程中应努力加强区域合作力度，以期能够在最短的时间内，实现旅游目的地影响力的快速扩增。 　　一方面要积极宣传与促销一面坡森林旅游核心品牌，突出森林康养和多元融合林区文化的特点和吸引力；另一方面要与省内主要客源城市的旅游局旅游委和旅游企业合作，如周边县市和本省各大城市如哈尔滨、牡丹江的旅游局委、旅游销售商等，增加市场营销的时机和平台。 　　此外，进行区域联合营销，进行相互推介，通过建立区域联合机制，共享客源市场。