九锦台品牌推广传播规划[九大品牌+中堂+前期通路〕120.pptVIP

品牌与产品互动建构价值的过程及案例 品牌如同人其外在和精神需要统一大脑（核心理念）支配四肢（产品）合理运转形神兼备才可塑造出一个具有鲜明个性的人（品牌）无法想像一个人格分裂的人可以让人信服和认可我们其实是在一起努力塑造一个内心成熟笃定、具有当代人文精神举手投足大气典雅、装束经典考究、行事卓而不凡、不落俗套的人 品牌建构实操案例一（项目案名略） 跳出狭义区域范围差异化产品形态打造顶级产品代表当代精英意志强烈阶层意识形态悬念入市引起话题广告集中轰炸，瞬间爆破市场终端包装设置震撼有力锁定客户 建筑立面修正 震撼现场 阶段诉求纯粹 品牌建构实操案例二（项目案名略） 打造区域中具有唯一性的无竞争的产品形态强调地脉价值深厚文化底蕴历史中建构未来传播指向性强集中优势资源将阶段诉求主题最大范围的明确传达终端包装设置震撼有力锁定客户 建筑立面修正 精神符号于产品中体现（建筑立面） 精神符号于产品中体现（园林规划） 精神符号于产品中体现（园林） 当代与古典有机结合的终端包装 卖场不买，重在营造“场” ——奢侈品牌的价值核心，始终是对尊贵、独特的坚持，运用艺术、时尚、传统的手段都是达成这个核心的途径。 ——“年代既是价值”！通过对传统的传承，品牌不仅需要强调了顶级品质，同时需要强化了它尊贵、地位的象征。 向宾利