创意大势所趋——植入式广告.pptVIP

博睿传播策划的出现在《乡村爱情故事》中的雪佛兰新赛欧，也是一个相对成功的植入式广告案例。剧中的王小蒙为什么买雪佛兰？ 这源于她看到来自城里的技术人员开着新赛欧后，一种羡慕之心油然而生。王小蒙作为一个生长于农村的新事业女性，与新赛欧的品牌DNA也比较契合。徐凯透露《乡村爱情故事》热播后，新赛欧在东北地区的销售量增长迅猛。 其他品牌在剧情中的植入方式案例 植入方式 人物代言 品牌活动 植入电视剧内容 场景道具植入 Logo或产品道具出现 口头谈论 植入式广告给HNTV带来的盈利空间 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》分别于2008、2009获当年收视全年之冠。 《丑女无敌》获得的常规广告收入为1.0284亿，占湖南卫视同时期20:00-24:00广告总收入的43%。 《一起来看流星雨》仅植入广告一项就创收2000万，大大收回制作成本。常规广告也收入不菲。 1.《丑女无敌》、 《一起来看流星雨》植入式广告 给我们的启示 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》开启中国首次长篇电视剧以及“电视剧栏目化”的运作方式，开创了电视剧的新时代。 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》成为近两年来最受关注的“山寨剧”，是湖南卫视继《超级女声》之后的又一个草根文化事件。 湖南卫视把植入广告演绎到极致，导致全国各大媒体纷纷仿效。节目同质化极为严重。 2.电影植入式广告 片尾鸣谢 剧情设计《天下无贼》 剧情设计对白设计 3.宣传活动--首映及活动 ??????????????????????????????????????????? 地区首映活动 首映派对（独家冠名） 4.宣传活动--影院包装 电影植入式案例--影院大厅包装 5.宣传活动--独立主题宣传活动 电影植入式案例— 茶新天地 《家有喜事2009》 电影植入式案例— 卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 电影植入式案例— 卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 6.宣传活动--配合活动的系列宣传品 电影植入式案例—— 影院大型灯箱海报 电影植入式案例——赞助商广告位 电影植入式案例——赞助商广告位 7.银幕广告--电影贴片广告 电影植入式案例--影院大型灯箱海报 电影植入式案例--DVD / VCD 贴片广告 电影植入式案例--片前/片尾植入式字幕广告 植入方式探讨 广告主在买什么？ 广告主在购买电视的播放时间？ 广告主在购买电视的收视率？ 广告主在购买媒体的品牌和媒体的附加值？ 广告主真正购买的是媒体的传播价值 我们的商机 媒体产业就是“内容产业” 消费者看电视是为了看“节目”而不是“广告” 内容营销就是将媒体资源从单纯的广告时段拓展至整体的媒体内容 广告时段 20% 广告时段80% 植入式广告收视等于节目收视 植入式营销 传统式营销 营销方式 渗透营销 强制营销 干扰度 几乎没有 强烈 广告味道 节目化 商业化 品牌特征 弱 强 观众 主动接受 被动接受 利用插播广告与植入广告组和传播 1+12 植入式广告与传播式广告对比 植入式广告与传统广告投放的价值比例图 项目 电视台广告 植入式广告 备注 费用预算（万） ￥1,000,000.00 ￥1,000,000.00 投入广告费用预算 时间段 黄金时间段 黄金时间段 以黄金时间段5”广告价格作为参考标准 5”价格 ￥12,000.00 ? 以非中央、卫视的平均5”广告的价格来作参考计算 播放次数（次） 83 250+250 1、100万赞助费，若每次5”,不少于10场次，并且25个省及台投放。10*25＝250次 2、二次传播价值：由于产品或品牌植入电视节目内容，已经成为一个有机的结合体，所以在节目被重播及网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以达到二次传播的效果，并成为永久性广告 广告价值 ￥1,000,000.00 ￥6,000,000.00 时段广告的收视率跳空表现 植入广告能弥补插播广告，因被跳空品牌收视率不足现象。 时段广告的收视率跳空表现 植入广告能弥补插播广告， 因被跳空品牌收视率不足现象。 常规广告流失率 插播广告流失率 3分钟，流失20% 5分钟，流失50% 5分钟以上，流失80% 植入式广告 ---又称隐形广告，不具有识别性。是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。现在已成为一种最为时髦的品牌推广方式。 ---它不是简单的“嵌入”，而是将品牌的功能、精神、形象与节目内容巧妙地链接与融合。 ---内容植入的营销模式不同于传统硬广的销售模式，它是“卖系统、卖思想、卖内容”。 产品植入广告效果 一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式 快速提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息 植入方式 植入内容 背景植入 拍摄背景 产品作为背景体现 拍摄前景 产品放