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“乡里叮叮糖”包装设计定位与设计 　　摘要包装设计定位与设计思路就是针对特定的客户群制订具有独特表现力以及感染力的包装设计，把信息准确地传递给顾客，让他们感觉到产品的与众不同，体现目标性；通过包装美化功能体现商品的功利性。 　　在特定的设计理念指导下的包装设计构想就是设计思路。 　　具体地，包括包装的品牌定位、商品的设计定位与特定客户群的定位三个内容。 　　关键词乡里叮叮糖；包装设计定位；设计思路1乡里叮叮糖名字的由来用麦子、高粱酿酒制糖技术的产生是人类文明进步的重要标志。 　　在中国古典名著《诗经》的段落中就有关于糖的描述。 　　在中国成语中有甘之若饴还有饴含抱孙等成语，饴糖既是指麦芽糖，是一种古老的糖，据本人考证，饴糖就是叮叮糖的前身，关于麦芽炼制糖的由来有一段美好的传说相传在很久以前，杜康发明了酒，他得意地向妻子夸耀着自己，妻子不服气，说你拿稀饭七日成酒有什么厉害？看我把干饭一日变出糖来杜康的妻子随后便弄了些大麦，用水浇湿直到大麦发芽，之后将麦芽捣碎拌在干饭里用坛子装好，一个对时的功夫，干饭中竟然冒出了糖水，她再将糖水煮一煮就制成了甜甜的糖浆，这便是麦芽糖的由来，杜康对妻子赞不绝口。 　　一直到后来清朝的道光年间，一个叫李世鸿的人在四川成都开始售卖叮叮糖。 　　叮叮糖是由饴糖经过反复拉扯之后，渐渐地糖体由琥珀色转为白色，再拌上黄豆粉或者芝麻，叮叮糖就做好了。 　　那为何叫叮叮糖？是由于卖糖者走村窜巷，为了让买糖人知道，一路走来，一路敲打敲糖工具，发出叮叮当的清脆响声，故而人们形象地叫这种糖为叮叮糖。 　　2乡里叮叮糖的包装现状在市场经济时代，发达的商品生产与商品交换需要商品包装，好的商品包装对商品的价值具有增值作用。 　　相反，不合理、不科学的包装会严重影响商品的固有价值。 　　乡里叮叮糖的演变也必然经历一个由没有包装到简单包装再到科学包装的过程。 　　然而，当前，乡里叮叮糖的包装仍然处于最原始的简单包装阶段，这很不利于它的市场销售。 　　当前乡里叮叮糖的包装现状主要表现以下三个不足一是缺乏包装意识和包装技术。 　　包装材料粗糙随意，包装方式随心所欲。 　　由于乡里叮叮糖的生产者大多为小作坊，产量不大，市场面窄，所以，小作坊的加工方式不需要发更多的时间去考虑产品的包装问题。 　　因此，加工者自然就会就地取材，对产品做简单的包装，如用植物叶、包装纸或塑料薄膜袋等进行最简单的包装，仅仅停留在对商品进行保护的层面上。 　　二是缺乏地域个性和地域文化内涵。 　　现代市场经济里，任何商品的包装不仅有保护功能，便重要的是要体现商品的文体内涵。 　　商品的文化内涵需要从商品的包装设计这一载体来体现，因此，好的包装必然对商品的价值产生乘数效应。 　　纵观乡里叮叮糖的包装现状，的确令人堪忧。 　　从市场调查看，包装单一雷同率高，没有很好地展示商品的特色与商品所在的地域文化的特色。 　　图上从左到右分别来自香港福建漳州还有湖北武汉包装的方式，几乎差不多都是塑料袋上简单地印刷几个文字，没有说明性的图案，更没有体现地方特色与品牌特色。 　　从产品包装与产品之间的关系看，包装除了保护商品外，还有描述商品属性、延伸商品价值以及强化品牌形象的功能。 　　简单地说，商家生产产品的最终目的是为了销量，包装则是为了提高产品销量的手段之一，要增加销量必然要取得与同类产品竞争中的胜利，一旦货架上包装的视觉效果都几乎一样的话，消费者会很难从中挑选出适合自己的商品。 　　因此，就需要借助包装的功能，根据地方特点有目的地强调包装的个性和地域性十分必要。 　　三是缺乏包装的合理性与科学性。 　　针对乡里叮叮糖这种独具地域特色和地方个性的商品，如何体现包装的合理性和科学性，需要认真思考与研究，笔者认为，合理性与科学性应该表现在三个层面首先是特定的顾客群的精准定位。 　　具体地，你的目标市场是在哪？目标市场的具体环境，包括目标顾客群的年龄结构、文化程度、喜好趋向、收入水平等。 　　这些因素必须做详细地分析，当然，今天有大数据分析，通过大数据分析就可以得出最精细的需求信息，然后，根据相关信息制订出合理科学的设计方案，这种精准包装设计就体现了科学性。 　　再次，就是包装材料的选择。 　　包装材料的选择讲究绿色、生态环保。 　　尽管现在的各种食品袋、包装袋种类繁多，但不一定适合特定商品的包装，特别对于象乡里叮叮糖这样的独具地方个性的商品包装尤为重要。 　　从市场正在销售的几种叮叮糖的包装看，其包装的合理性与科学性显然是不够的。 　　最后，就是缺乏表现力和渲染力。 　　由于包装的随意性和不合理性，在乡里叮叮糖的包装设计上，缺乏渲染力的个性图案和富有表现力的文字，这不得不说，这是乡里叮叮糖当前包装设计的一个遗憾。