文献综述-企业搜索引擎营销研究.doc

PAGE PAGE 5 毕业论文文献综述 电子商务 企业搜索引擎营销研究 一、国内外研究现状 随着因特网的迅速发展，web信息的不断增加，信息资源的整合性也越来越强。在信息爆炸的时代，人们却饱受信息泛滥所带来的烦恼。搜索引擎作为检索信息的有效工具，恰好为人们解决了这一难题。企业开始利用搜索引擎作为市场营销的重要渠道。搜索引擎营销是搜索引擎技术与营销理论相结合的产物，是一种全新的营销模式，将会随着互联网的发展而不断壮大。 唐朝在《如何正确运用搜索引擎营销》中提到，搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标客户。简单的说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 张晓玲在《搜索引擎营销：企业营销的新亮点》中分析道，在美国，西欧，日本和韩国等发达国家，搜索引擎营销十分流行。早在2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式诞生。2002年，是整个网络广告市场的最低谷，但是搜索引擎关键词广告模式却逆流而上，带领着网络经济的复苏。此时，在国外兴起了搜索引擎营销（Search-engine-marketing）这个行业。2003年，出现了内容定位的搜索引擎广告。2004年至今，搜索引擎营销发展迅速，并且已经成为了网络营销甚至是市场营销最重要的一种方法。据《财富》杂志记载，搜索引擎营销在世界前500强企业中的普及率已经占比90%以上。这说明搜索引擎营销正引领互联网经济潮流，推动着全球经济的不断发展。 随着互联网的迅速发展，人们对搜索引擎的利用率也越来越高，各大企业也逐步开始关注搜索引擎营销市场。但是由于我国市场的不成熟，大多数的企业并没有把搜索引擎营销作为企业市场营销的一个重要组成部分。直到2006年，搜索引擎营销才开始在我国加速发展。据艾瑞咨询统计显示，中国搜索引擎市场规模2007年达29亿元，2008年达到50.3亿元，2009年达到了69.6亿元，2010年则达到了惊人的109.8亿元。中国的搜索引擎营销市场正在随着我国经济的发展和网络设施的不断完善，引起更多企业的重视。 二、研究主要成果 网络是现代社会的主流媒体，人们已经认识到通过网络媒介可以以较低的价格带来较高的信息传播效率，网络营销可以帮助企业实现产品直销，更为企业架起了一座通往国际市场的桥梁。庞英智，郭伟业在《电子商务网站的搜索引擎营销》提到企业建立一个搜索引擎营销体系是相当必要的，应当立足于企业宗旨，卖点的独特，正确的市场定位和强烈的号召力四个方面。通过精心企划的搜索引擎营销体系将会使企业在整体投资回报上受益匪浅，并能长期获益。 在企业搜索引擎营销策略上，师宝磊，沈菲菲在《企业搜索引擎营销分析》中提到企业要想通过搜索引擎树立品牌知名度和美誉度，并且获得经济效益和社会效益，必须做到以下几点：1.建好自己的网站。2.维护好网站。3.在被知名搜索引擎收录后做好网站的排名。4.完善付款系统和物流配送系统，使点击率转化为经济效益。5.建立网站的搜索引擎评估分析体系。 在搜索引擎营销优化的策略上，黄玲芳，刘庆华，万佩真在《浅谈搜索引擎与网络营销》中分析到，要使网站在搜索引擎的排名尽量靠前就必须注意以下几点：1.网站的内容与主题。2.每页的关键字数。3.关键字放置的位置。4.点击量。5.链接数量。根据研究发现，超过80%的用户使用搜索引擎时不会看到第三页以下的结果，这表明了网站在搜索引擎排名靠前的重要性。 三、发展趋势 搜索引擎经过多年的发展，已经被更多的人认识，网络已经成为人们在日常工作中接触最多的媒体。于常瑶在《搜索引擎营销发展趋势研究》中提到，英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领先地位，并被多家公司的董事会认同，作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。而北美的搜索引擎市趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，随着全球搜索引擎营销市场的增长，北美市场也愈加繁荣。我国的搜索引擎营销市场发展迅速，主要表现在搜索引擎营销服务深度增加，搜索引擎营销得到广泛认同，搜索引擎营销渐成营销战略组成部分，搜索引擎营销服务紧贴民生。 蔡红则在《搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势》中分析到，在技术上，以开发满足特定需求的专业搜索引擎为主；在内容上，以数字化、结构化且版权过期的图书信息充实容；在服务上，打出真正量身订做的个性化搜索品牌，以定题搜索为主；在营销上，更加注重营销创新。 搜索引擎营销在未来的发展趋势包括以下几点：应用层次提升——搜索引擎营销将成为企业营销战略的一个重要组成部分。应用范围扩大——包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销