微博营销和微信营销的现状.docVIP

-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------- ---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- 既然存在，就会有它存在的价值。这对于微博营销而言就更为贴切。微信营 销的兴起让很多企业和个人在推广时多了一把利器，这对于大家来说显然是一个 好消息，毕竟大家可以丰富自己的推广手段，但是有一些朋友却盲目相信微信营 销的力量，而主观贬低微博营销存在的价值，这种舍本逐末的心态和手法我个人 并不赞同。 现阶段大家如此嫌弃微博营销，主要是因为活跃度下降和市场效应不明显， 可是当你仔细分析的时候，你会发现相比于微信营销，微博营销在很多方面都具 有较高的操作价值，这不是我和大家唱反调，而是实际的情况就说明了这一切。 其一，产品整理，肃清内部冗杂内容环境，沉淀下核心用户。 微博使用人数的下降的确是一个不争的现实，这点也没有必要争辩。可是就 现阶段的使用群体规模来看，微博仍然是一个诱人的蛋糕，没有到放弃的地步。 更何况伴随着行业的肃清，一些僵尸粉逐步被剔除，现在留下来的用户基本上算 是精粉，这就相当于微博产品的内部整理给你筛选出了优质用户，你可以直接利 用。可能您会说，现在微博推广难度也加大，不像原来那样发链接就可以了，面 对这种问题我也只是想问，但凡是一种营销工具，就目前的形式来看，哪一款可 以直接发送链接就能推广成功，这不是开玩笑嘛。不要用苛刻的标准去要求微博， 要知道从很多角度上讲，微博仍具有较大的操作价值。不玩的早就不玩，而继续 玩的大有人在，仅从官微这么一点来看，其重要性仍然是其他产品不能比的，包 括微信，时至今日，可以经常看到传统媒体或者是新兴媒体都会转载官微上的话 语，单单这点足可以说明微博信息的正规化，透明化，效果化，而这就是微博营 销强大的后盾! 云商互联-自助式电商爆款孵化器！天猫、京东、微商、苏宁、蘑菇街...站外推广新模式！ 云商互联-自助式电商爆款孵化器！ 天猫、京东、微商、苏宁、蘑菇街...站外推广新模式！ 其二，明星及大号效应有增无减，利用大号价值进行传播效果显著。 微博产品的内部整理多半是围绕一些低质的营销号，倘若你有价值且仍然在 创造价值，那么微博仍然是一个较好的发展土地。而且从微博的发展情况来看， 现阶段仍然有非常多的明星选择将微博作为自己的发布会，在这里发布一些具有 话语权的消息，这就在无形中继续引导粉丝关注微博，从而提升微博内部整体的 信息流动。要知道一个良好的宣传工具，有搬运工才是核心要素。除此之外，因 为明星等大号的存在，这使得信息带有明显的引导性作用。举个最简单的例子， 一个在微博上拥有诸多粉丝的账号很容易将一条信息打造成热门，否则也不会有 这么多企业将产品与网红联系在一起，再比如当时的话题女生姚晨，她整个是利 用 微博将自己的名气炒作起来，无独有偶，当初美人鱼的宣传就在微博上炸开 了锅，大家纷纷转载说自己欠星爷一张电影票，以至于在美人鱼真正上线的时候， 可以在上线的前三天内天天票房过亿元，这就是微博大号的宣传作用，一个营销 者如果能够通过明星效应来传播营销内容，或者利用有名气的官微进行推广，那 么他获得的回报将会是非常巨大的。 其三，营销穿透力，微博当仁不让，可以在最短时间达到最大宣传效果。 其实评价一个公众号的好坏，并不是单纯的从知名度上猜测，而是应该从信 息传播的价值上去考量。比如你送出的内容会在多大的范围内产生共鸣，大家看 到后有多少转化率产生等等，总之信息穿透力应该被赋予较大的关注力。从这点 上看，微博的能力要远远胜于微信。因为在微博内部生态中，对于内容传播赋予 的权重相当之大，这也是微博立足的关键，大家通过关注微博和内容，可以针对 信息进行一个最低成本的转发和点评，这种无阻碍的交流沟通模式可以在最大程 度上降低信息传播的损耗。而微信则不同，微信有好友人数的限制、朋友圈屏蔽 等功能，这无形中就削弱了微信的传播价值。在微博营销中，传播的信息是透明 的，也更加的可靠，很多时候内容是没有水分的，大家都可以瞧得见的，用户自 己既是参与者，也可以是关注者，与此同时，微博营销短小精悍，无论是阅读和 点评都相当的简单快捷，另外，通过这种营销穿透力将微博打造成自媒体的团队 也是日益增多，这也说明了微博营销必然拥有其强大的内在实力，的确需要我们 花费注意力去好好探索一下。 其四，低投入高回报的高效运营模式，着实减轻运营者压力。 对于运营者而言，一个营销方案的可行性评价标准除了他的渠道选择性、信 息对接准确性以外，这个方案