企业经营管理中品牌建设应用.docxVIP

　　企业经营管理中品牌建设是当下与未来市场发展不可回避的问题，同时品牌的价值会越来越大，而非品牌性的生存成本也会越来越高。 　　要提升品牌建设意识，合理定位产品与品牌，做好宣传营销工作的优化，完善公关团队，由此来提升品牌建设的有效性。 　　企业经营管理;品牌建设;应用随着市场竞争的的不断的激烈化，品牌的价值也日益凸显。 　　品牌的树立本身包含了企业的品质与信誉度，作为消费者，在消费升级与物质条件日益丰富的情况下，更愿意信赖知名品牌的产品与服务，可以有效的减少企业在产品与服务鉴别尝试中耗费的时间与金钱，有更大的市场认可度与传播能力。 　　因此，当下的企业经营管理中塑造市场认可的品牌形象尤为重要。 　　一、企业品牌建设的常见问题对于企业而言，品牌的建设不是一蹴而就的，甚至这个过程是相对漫长的，需要市场逐步的认可与推广，要经受住时间的考验，要有可靠的产品与服务，同时也需要适应新时期的市场营销环境的变化，保证运营管理的科学有效。 　　但是，在实际情况中，对于大多数企业而言，面对激烈的市场竞争环境，无法从中脱颖而出，品牌建设也存在多种问题。 　　一缺乏品牌意识。 　　对于很多企业而言，还缺乏主动建立品牌的意识，甚至很多企业属于被动性的品牌建设状态中。 　　很多企业为了获得更快的经济效益，较为短视的看待经济收益，不愿意在品牌建设上花费精力、人力、物力、财力，由此缺乏足够的品牌管理，导致企业长期发展中存在较大的困境。 　　在市场的竞争中，更多的局限在价格竞争，缺乏真正的品牌认同与竞争，导致我国市场经常陷入到价格战之中，对于企业长期发展没有好处。 　　这种价格战更多的只是维护了市场短期的经济效益，较多的企业在这种竞争中失败，甚至导致企业利润无法支持企业的长期发展，缺乏足够资金的支持也导致企业在创新研发上缺乏足够的动力。 　　产品本身因为价格受限而导致品质下滑。 　　面的这种竞争环境，企业自身仍旧缺乏足够的品牌建设意识，不能有效的让市场认可品牌而提升产品销售额。 　　甚至因为长期的价格战中，产品自身的品质无法脱颖而出，在品质上没有竞争的优越性。 　　二品牌定位不准确。 　　企业品牌在发展中，需要设定一个品牌定位，由此定位来设计产品，从而形成自身的风格特色，受到市场的认可。 　　在当下的企业品牌定位中，更多的迎合大众，选择市场中最广的受众群体，定义最普遍认可的品牌定位，但是缺乏与品牌本身的结合。 　　由于品牌定位与实际产品特性不符合，消费者即便购买了产品，但是没有感受到实质的使用体验上的优越感，无法与定位相符，从而导致对品牌宣传营销的质疑。 　　在品牌定位上，品牌背后的产品定位、研发、制造都没有跟上品牌建设的步伐，甚至出现品牌营销建设的效果与实际产品脱节，完全凭借营销手段来赢得市场的关注，而实际的产品没有跟上步伐。 　　三品牌建设缺乏创造性。 　　在品牌建设中，由于整个舆论环境与媒介环境在转化，因此在品牌建设中能够不断的适应新环境。 　　但是作为很多企业而言，在品牌建设的过程中缺乏足够的开阔性与前瞻性，导致在品牌营销宣传的建设中不仅推广渠道缺乏创新性，内容设计等方面都相对传统，不能符合目标人群的接受习惯与审美需求，由此导致品牌建设中无法赢得目标人群的认可。 　　由此导致品牌建设中耗费了大量的营销推广费用，但是收效甚微。 　　二、企业经营管理中品牌建设对策一提升企业品牌建设意识。 　　这种品牌意识的建设不仅仅是营销广告方面的事情，是从企业的从上到下每个部门与人员都需要充分认可与执行的事情。 　　作为领导层，要充分的重视品牌建设，从而调动所有部门配合品牌建设工作的开展，保证优秀的品牌建设工作能够顺利的开展，得到人力、物力、资金的支持。 　　同时每个工作人员要有品牌建设的意识，在工作中随时保持专业态度的推广品牌，建立良好的品牌形象，让企业之外的人或者消费者通过认同企业文化与企业各种操作行为、产品等品质来认可品牌。 　　要充分的意识到品牌建设是一个全面性的问题，涉及到企业的方方面面，企业各方面的表现都会形成外界对品牌的印象，因此，每个人员都需要做好品牌宣传的推广者。 　　二科学品牌定位。 　　品牌定位需要与产品特性相结合，不能盲目的炒作概念。 　　客户最终需要通过对品牌的定位宣传来认识到产品本身的特质，因此所有的品牌定位从产品制造研发、宣传销售都需要保持一脉相承，有内在紧密的联系。 　　外在营销宣传需要与产品自身的优势特点紧密结合，这样才能更好的提升消费者对产品的认可度与深刻印象，凸显出企业品牌的特性。 　　每个品牌实质上都有他的品牌定位，这种定位不是盲目设计的，而是企业产品本身的优势特性，品牌定位就是要突出自身的特点与优势，将其宣传与打造成广大消费者对企业的认可点。 　　避免盲目的炒作