市场营销地板调研报告.docVIP

欢迎下载 HYPERLINK /?businessaid=6un=seebysee \l 7 /?businessaid=6un=seebysee#7 各种资料大全！！！ 精品水晶，动人礼品 我的网店 : HYPERLINK http://5 http://5 强化木地板调研报告 一、结论与建议摘要 地板产品：消费行为和态度三城市总体看来，强化地板与实木地板的购买比例差不多（39.6比42.3），但各城市间存在差异。北京消费者购买强化木地板的比例高达66.8％，表明强化木地板在北京依然比较风行。而上海强化木地板的购买比例已经从1998年7月份的59.0％下滑到21.9％，表明已经过了流行阶段。成都的购买比例是26.5％，市场正处于成长期。如果没有强有力的市场干预（如政府限制实木地板的生产），北京市强化木地板的市场份额将会逐步回落。 30岁－50岁的成人是地板的主要消费者，而其中3O岁左右是地板消费高峰，50岁左右是另一高峰。30岁左右的消费者是成家立业的青年人，而50岁左右的消费者主要由房改政策的受益者组成。从长远而言，30岁左右的年轻人是地板的主要消费者。 实木地板消费者的年龄相对均匀地分布在30－50岁之间，而强化木地板消费者的年龄在30岁这一点上特别多。 强化木地板的消费者比实木地板消费者更年轻。三个城市的样本统计都证实：强化木地板的目标消费者是30岁上下的年