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王章郡等 | 徒步旅游者的行为模式演化及群体特征分异 第 33 卷 2018 年第 3 期 徒步旅游者的行为模式演化及群体特征分异 ——基于“方法-目的链”理论的解释 1 1 2 1 王章郡 ，温碧燕 ，方忠权 ，梁明珠 （1.暨南大学旅游管理系，广东广州510632；2.北京联合大学旅游学院，北京100101） ［摘 要］文章以中国典型徒步旅游地武功山为例，首先基于纵 入法案》和美国1968年的《国家步道系统法案》充分 向GPS数据，运用地理统计方法揭示了徒步旅游者的行为模式 体现了国家层面对漫游权的尊重。在瑞士、尼泊尔 演化规律；其次根据与GPS关联的用户信息，分析了徒步旅游者 等地，徒步旅游更是被视为带动山区经济发展的重 的群体特征差异；最后基于网络文本数据，运用内容分析法从方 [3-4] 要途径 。在中国，徒步旅游作为一种新兴时尚的 法-目的链理论视角探讨了这一现象发生的内在机理。结果表 旅游形式，近年来发展规模日益壮大。尤其在一些 明：（1）徒步旅游者行为模式呈现出大众化的趋势。徒步范围逐 基于自然资源开发的旅游目的地，徒步旅游逐渐成 渐缩小，设施利用明显增加，徒步难度显著下降。（2）徒步旅游者 为对传统大众旅游市场的重要补充。例如，九寨沟 群体从户外精英变得日趋大众化。徒步旅游者的客源地逐渐分 散，女性比例明显提高，徒步经验显著下降。（3）武功山徒步环境 将徒步旅游者视为高端消费群体，在扎如沟推出了 的巨大变化导致了人们对其徒步价值认知的改变。徒步旅游的 藏民转山朝圣路线、科考探秘路线、休闲漫游路线； 价值经历了“实现自我“”标榜身份“”逃避现实”3个阶段，不同阶 四姑娘山等高海拔山区对徒步旅游者实行严格的 段徒步旅游者对徒步旅游价值的认知差异是造成其行为模式演 申报备案制度，徒步旅游者在完成行程申报并聘请 化和群体特征分异的原因。（4）虽然徒步旅游呈现出大众化趋 当地高山向导的前提下可以在指定区域开展徒 势，但与大众旅游仍有明显的差异。 步。然而，中国更多的旅游目的地未对徒步旅游引 ［关键词］徒步旅游；行为模式；群体特征；方法-目的链；武 起足够的重视，缺乏有效管理。由于徒步旅游者违 功山 规穿越、逃避门票、意外频发，徒步旅游常被排除到 ［中图分类号］F59 正规旅游市场之外。因此，研究徒步旅游者的行为 ［文献标识码］A 模式和群体特征有助于目的地管理者加深对这一 ［文章编号］1002-5006(2018)03-0105-11 群体的理解，改变对徒步旅游者的刻板印象，从而 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2018.03.015 针对这一群体提出科学的管理方案。 引言 1 文献综述 徒步旅游起源于18世纪欧洲浪漫主义运动时