可行性论证方案-黑龙江职业学院.DOC

《黑龙江省各大高校田径运动会赞助方案》 可行性论证报告 委托单位： 伊焕然文化传播有限公司 论证单位： 黑龙江省经济管理干部学院 黑龙江工商职业技术学院 项目负责人：付强、施海霞 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261945621 第一章 总论 PAGEREF _Toc261945621 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261945622 一、项目（方案）概况 PAGEREF _Toc261945622 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261945623 （一）项目（方案）名称 PAGEREF _Toc261945623 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261945624 （二）项目（方案）承接单位 PAGEREF _Toc261945624 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261945625 （三）研究目的与依据 PAGEREF _Toc261945625 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261945626 二、项目（方案）背景分析 PAGEREF _Toc261945626 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261945627 第二章 项目（方案）的必要性分析 PAGEREF _Toc261945627 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261945628 一、黑龙江省高校体育赛事赞助的现状 PAGEREF _Toc261945628 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261945629 二、体育赛事赞助给高校带来的利益 PAGEREF _Toc261945629 \h 8 HYPERLINK \l _Toc261945630 三、体育赛事赞助对企业的意义 PAGEREF _Toc261945630 \h 8 HYPERLINK \l _Toc261945631 第三章 市场前景分析 PAGEREF _Toc261945631 \h 12 HYPERLINK \l _Toc261945632 一、观念的改变为高校体育赛事营销提供了可能 PAGEREF _Toc261945632 \h 12 HYPERLINK \l _Toc261945633 二、高校体育赛事赞助的双向市场需求旺盛 PAGEREF _Toc261945633 \h 13 HYPERLINK \l _Toc261945634 （一）企业借风扬帆的需要 PAGEREF _Toc261945634 \h 13 HYPERLINK \l _Toc261945635 （二）观众就是市场 PAGEREF _Toc261945635 \h 13 HYPERLINK \l _Toc261945636 三、高校体育赛事赞助的运营成本较低 PAGEREF _Toc261945636 \h 14 HYPERLINK \l _Toc261945637 四、高校体育赛事自身价值不菲 PAGEREF _Toc261945637 \h 15 HYPERLINK \l _Toc261945638 五、高校体育赛事营销具有人才优势 PAGEREF _Toc261945638 \h 15 HYPERLINK \l _Toc261945639 第四章 目标顾客分析 PAGEREF _Toc261945639 \h 17 HYPERLINK \l _Toc261945640 一、黑龙江省高校的市场规模 PAGEREF _Toc261945640 \h 17 HYPERLINK \l _Toc261945641 二、在校大学生消费的基本状况 PAGEREF _Toc261945641 \h 21 HYPERLINK \l _Toc261945642 （一）当代大学生的基本生活消费 PAGEREF _Toc261945642 \h 21 HYPERLINK \l _Toc261945643 （二）大学生的学习消费 PAGEREF _Toc261945643 \h 22 HYPERLINK \l _Toc261945644 （三）大学生休闲及娱乐消费 PAGEREF _Toc261945644 \h 23 HYPERLINK \l _Toc261945645 （四）大学生的人际交往消费 PAGEREF _Toc261945645 \h 23 HYPERLINK \l _Toc261945646 三、当代大学生消费的特点 PAGEREF _Toc261945646 \h 24 HYPERLINK \l _Toc261945647 四、当代大学生