市场营销(徐盈群)参考 答案项目一 任务2 同步训练参 考 答 案.docVIP

市场营销(徐盈群)参考 答案项目一 任务2 同步训练参 考 答 案.doc

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项目一 任务2 同步训练参考答案 一、判断题 (V)1、换代新产品是指在原有产品的基础上部分采用新技术、新材料而制成的性能有显著提高的新产品。 (V)2、从营销学角度来说,凡是消费者认为是新的,能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。 (V)3、现代企业的营销活动是以顾客为中心的,所以顾客的需要和欲望是新产品开发的起点,企业通过观察和倾听顾客的需求,分析顾客对现有产品提出的批评和建议,形成新产品构思。 (V)4、企业在广泛征询新产品设想的基础上,应根据企业的资源和长期目标对各种新产品构思进行筛选,在进行筛选时,应当努力避免两种偏差:一是误舍,二是误取。 (V)5、一般来说,新产品构思的来源是多方面的,主要包括:顾客、竞争者、企业营销人员、中间商等。 (V)6、新产品构思经筛选后需要发展成产品概念,即用文字、图像、模型等予以清晰阐述,具有确定特性的产品形象。 (X)7、中期采用者是第二批接受新产品的人,通常占购买者的13.5%左右,早期采用者往往是某些领域的意见领袖,往往在新产品的介绍期和成长期内采用新产品。 (X)8、晚期采用者对新产品往往采取小心谨慎的态度,通常新产品被早期采用者认可后他们才接受,这一群体占购买者的34%左右。 (X)9、由于消费心理、收入水平、个人性格、价值观念等多种因素的影响和制约,消费者对新产品接受速度完全相同。 (X)10、新产品进入市场后,企业的任务就是抓住时机进行推广,把新产品引入市场并达到使消费者普遍接受的目的。 二、选择题 1、一般来说,新产品可以分为:(ACDB) A、全新产品 B、新品牌产品 C、换代新产品 D、改进新产品 2、企业增加新产品可采用的四种方式:(ABCD) A、从企业外部购买技术专利或特许权,取得经营权利 B、自行研究和设计制造新产品C、模仿D、独立研究和引进技术相结合 3、新产品开发过程分为(AB)、建立产品概念、商业分析、开发研制、市场试销、商业化投放 A、新产品构思 B、构思的筛选 C、新产品概念的形成与测试 D、初拟营销规划 4、消费者接受新产品一般分为:(ABCD)和采用等阶段。 A、知晓 B、兴趣 C、评价 D、试用 5、新产品采用者的类型有逐新者和(ABCD)。 A、落伍者 B、中期采用者 C、早期采用者 D、晚期采用者 6、经过试销成功的新产品,即可大批量投产上市,在这一阶段,企业应做出如下决策:(BCD) A、目标顾客 B、投放时机 C、投放方式 D、投放地区 7、自行车的核心产品是(B) A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.满足交通便捷的需要 D.周到的服务 8、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、保换、售后服务等,这对制造商来说(B) A.这是零售商的事,制造商可不必理会 B.这是产品整体概念的一部分,是必要的 C.优质产品有没有售后服务无所谓 D.产品卖出即可,不必多此一举

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