电商标杆研究：小米社群互动价值研究V4+(PP...科目讲解.ppt

电商标杆研究之二：小米社群“米粉团”互动价值研究; 2011年12月18日，一个对很多人来说平凡得不能再平凡的日子，0点0分，一个大多数人已经进入梦乡的时间，一部叫”小米”的手机在网上开卖，售价1999元，相比其他国内品牌的手机，价格也不便宜，但仅仅只用了3个小时，10万台手机就销售一空！ 小米成立两年多，2010年创投界对小米的估值为2.5亿美元，2011年就已经达到10亿美元，根据2011年下半年以及2012年的上行态势，小米公司的内部判断是，到2013年末小米手机的销售量将会达到800万到1000万台！试问，有多少企业在创办两年内，单靠一个在外界看来已经相对竞争十分激烈的市场上能递交这样一个数据？究其模式：首先，通过互联网培养粉丝；其次，通过手机顶级配置并强调性价比来吸引用户；再次，手机销售通过互联网销售，以互联网的商业模式先积累口碑再建立品牌，进而把手机变成渠道。 另外，因为小米手机时尚的外形和只为发烧级用户的定位，使得小米手机的用户会聚焦到年轻人中，而现在年轻人更是手机的主体。小米社群正是这个年轻群体的突出代表，本文致力于研究小米社群（米粉团：拆客、酷玩帮、拍客）这一年轻群体的特征、价值观念、自生成方式及社群运作模式，来挖掘其互相作用后对于企业品牌提升的最大价值。;目 录;一、小米是谁？;1、XiaoMi-关于小米;;3、小米文化：文化宣言;4、小米大事件;5、