文献综述-温岭节庆旅游发展现状与对策建议.doc

PAGE PAGE 1 毕业设计文献综述 旅游管理 温岭节庆旅游发展现状与对策建议 节庆旅游在我国始于20世纪80年代，在短短的30年时间里，节庆已被认为是一个地区发展中的标志性事件，是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”。节庆旅游成为旅游目的地吸引客源，增加旅游收入，增进旅游者对目的地了解的重要手段。 国外节庆活动的研究综述 Yuan Liu， Chong Chen2007年在《The effects of festivals and special events on city image design》一文中提到节日或者举行特别的活动，对于加强旅游目的地城市的营销是一种有效的途径，节日和特别活动的举行，对推广和提升城市形象以及扭转城市的负面形象都有一定的效果。旅游目的地城市可以通过节日和特别活动树立独特的形象。 Bassey Benjamin Esu，Vivian Mbaze-Ebock Arrey2009年在《国际商业管理杂志》以尼日利亚的狂欢节为例，指出节庆活动被列入文化旅游行列，由旅游目的地政府举办节日活动，由私人部门承包组织经营，使节日活动吸引更多的客户群体，从而提高旅游目的地的知名度以及吸引游客重复旅游。节庆活动对旅游目的地有一定的经济效应，产生新的就业机会。节庆活动有一个周期性反复作用，使游客有重复购买的机会。旅游目的地城市通过各种形式以及一系列的事件，使游客和目的地群众直接或间接参与，并不同程度地了解和参与旅游目的地文化。 学者们的研究表明国外的节庆活动已经发展到一定阶段，无论政府与旅游目的地的群众都对于节庆活动所产生的各种效应有一定的了解。通过节庆旅游和特别活动提升旅游目的地城市的形象，提高旅游目的地城市的知名度，加强节庆活动对旅游目的地城市产生的经济效应，使游客了解和参与旅游目的地城市的文化内涵。 国内节庆活动的研究综述 （一）研究现状 节庆概念的研究 吴倩2010年在《节庆旅游定义的研究综述》中表明，节庆旅游的灵魂、核心是当地的文化风俗，而经济是举办节庆旅游的命脉。 黄翔、连建功2006年认为节庆旅游就是区域自然、人文、经济、历史文化特色，经过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。 节庆内涵的研究 张洁、黄远水2006年在《我国节庆旅游研究综述》中指出，由于旅游学术本身研究基础比较薄弱，节庆又经常被视为经济活动，目前为止我国节庆的热点集中在经济影响方面。作者将我国的节庆旅游分为两个阶段：萌芽阶段和发展阶段。萌芽阶段的特点是：认识到节庆旅游在旅游业中的积极作用和对区域经济发展的重要影响，并开始研究节庆本身问题，但研究缺乏深度，基本是定性研究。发展阶段在2000年以后，研究的深度广度不断拓展，角度方法不断多元化，开始出现节庆旅游中的问题及对策和节庆旅游发展模式的研究。 张宏丽2008年在《节庆、旅游节庆和节庆旅游概念辨析》中提出，节庆旅游成为旅游业的热点，不同城市、不同行业、不同社会阶层都设立了自己的节庆，甚至企业商场都有自己的节庆，但随着节庆被人们广泛关注和利用，节庆也逐渐走向泛滥。 张正启2010年在《中国城市节庆浅析》中谈到，目前城市节庆在中国主要有六大类：因人的历史类节庆，如孔子文化节等；因地的风景类节庆，如哈尔滨冰雪节等；因物的资源类节庆，如青岛国际啤酒节、大连国际服装节等；因品的文化类节庆，如上海国际艺术节等；因特色文化和风土人情的风情类节庆，如潍坊国际风筝节，傣族泼水节等；其他特殊事件和特殊节庆，如北京奥运会、上海世博会、博鳌论坛等。 随着旅游事业和经济社会的发展，节庆旅游在全国各地都受到重视。节庆旅游出现了遍地开花的局势，在数量、规模、层次、内容以及形式上越来越多，越来越活跃。就另一方面而言，节庆活动的发展仍然存在很多问题。我国节庆旅游仍然处于起步阶段。 （二）研究主要成果 节庆发展影响的研究 张丽娟、董琴、孔芬芬、张俊杰2010年在《论旅游节庆对城市旅游的提升作用》中提到，节庆对城市旅游有巨大的提升作用：节庆旅游完善了城市的基础设施；节庆旅游提升了旅游目的地城市的知名度；节庆旅游促进了旅游目的地城市旅游产业的发展；节庆旅游延长了当地旅游的季节。 罗秋菊2003年在《世界大型事件活动对旅游业的影响及对中国的启示——以历届奥运会和韩国世界杯为例》一文中以奥运会和韩国世界杯为例指出了多旅游业的影响以及对我国的启示。世界大型事件活动有短期效应和长期效应以及直接效应和间接效应。短期效应有：1.旅游人数的大量增加；2.大幅度增加旅游业的外汇收入和创造了无限的商机；3.大幅增加就业机会；4.极大地提升世界大型事件活动举办地和举办国的国际形象和知名度。长期效应有：1.拓宽市场，增加客源，带动相关产业；2