精品xx品牌汽车市场发布会.pptx

奔腾系列产品—X80进取之路-回顾篇傲然上市一汽奔腾X80--5月16日正式上市。傲然上市屡获大奖2013年度十佳车型奖项年度自主车型年度风云车型2013年度C-NCAP碰撞测试SUV第一名品质鉴证市场表现跻身A级SUV销量前列 2014.1-5月紧凑级SUV累计销量第10名 销量上，奔腾X80已经成为SUV市场的主流车型；市场地位，奔腾X80也是自主品牌中高端的量销车型。市场表现稳中有升 X80上市后销量持续攀升， 2014年1-5月，X80月均销量提升至6352台 产品博弈-谋略篇1市场洞察市场洞察纵观乘用车市场发展趋势，SUV绝对是未来的蓝海市场，增幅远高于行业增幅。其中中、大型SUV市场是整个SUV市场增长的主要贡献者之一。行业销量及增幅SUV销量及增幅行业年均增速18%SUV年均增速41%A级SUV仍为细分市场增长主力 市场洞察30.96% 16.4% 24.84% 与销量增长相对应的是竞品数量的激增市场洞察市场洞察产品进化方向造型更运动、个性 更年轻、时尚 造型更运动 时尚动感、年轻化、城市风格市场洞察SUV市场趋势研究自主品牌SUV中高端突围 设计水准和品牌得到认可细分市场利好 竞争更加激烈产品潮流趋势： 年轻时尚、动感、城市 2015款奔腾X80市场洞察普通版车型运动版车型市场洞察主要变化点更加时尚、质感增加T动力内饰改为星辰灰 增加后排三点式安全带保险杠重新设计重新造型17寸轮毂主要变化点市场洞察更加物超所值在2.0 AT及1.8T AT豪华车型以上增加日间行车灯、 GPS导航、鲨鱼鳍天线、彩色大屏（变为触摸屏） 、DVD、蓝牙2.0AT及1.8T AT豪华车型取消倒车雷达，增加倒车影像2.0 MT豪华增加ESP、TCS、EBA；虚拟6碟CD更改为单碟CD增加后排三点式安全带市场洞察主要变化点更加运动、时尚市场洞察主要变化点时尚、质感、动感 2竞争策略竞争策略合资品牌（主要是韩系） 自主品牌 VSVS紧贴韩系 风格质感趋近，强调高性价比 产品力基础：T动力、超五星安全、先进平台 区隔自主 突出时尚质感风格，强调大厂品质 产品力基础：超五星安全、先进平台 时尚质感造型（接近） 时尚质感造型 （差异化优势） 强劲T动力 高性价比 中国一汽的大厂品质 超五星安全 (超同级竞品五星分值) 先进平台 (卓越悬挂系统) 竞争策略 紧贴区隔合资品牌（主要是韩系） 自主品牌 VSVS紧贴韩系 风格质感趋近，强调高性价比 产品力基础：T动力、超五星安全、先进平台 区隔自主 突出时尚质感风格，强调大厂品质 产品力基础：超五星安全、先进平台 时尚质感造型（接近） 时尚质感造型 （差异化优势） 强劲T动力 高性价比 中国一汽的大厂品质 超五星安全 (超同级竞品五星分值) 先进平台 (卓越悬挂系统) 3目标群体和市场定位目标消费群体与潮流同步、富有自由意识、重视外在也关注内涵、热爱生活 时尚内在注重外在，也关注内涵 热爱生活自由活力热爱生活，懂得分享年轻有为市场定位质尚型 高规格 都市SUV传播核心信心活力情感利益时尚自由理性内涵自信超5星安全高性价比卓越品质先进平台时尚质感造型强劲T动力产品物理属性产品博弈-知己篇1产品推荐的技巧产品介绍技巧我们希望用最简洁的语言与客户产生共鸣我们希望在有限的时间里突出我们的优势我们希望最直接的语言，让客户感知我们的产品魅力产品介绍技巧F B I T产品介绍技巧41五“觉”视2听3嗅味触5产品介绍技巧演示效果图产品介绍技巧演示效果图SUV玩家2产品推荐路线图核心要点：最具合资气质和合资品质的自主品牌SUV 差异优势时尚质感造型隐形优势卓越品质高性价比显性优势超五星安全强劲T动力2015款奔腾X80---1+3+2=1推荐路线图1+3+2=13一个差异优势2015款奔腾X80和同级SUV最大差异什么？1 一个差异优势一个差异优势—时尚质感造型时尚、质感1个差异优势—时尚质感造型时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在如今社会里，多指就是流行得体的一些东西。一个差异优势—时尚质感造型时尚一个差异优势—时尚质感造型?质感、多指某物品的材质、质量带给人的感觉一个差异优势—时尚质感造型意大利博通1912年11月成立于都灵首家独立汽车设计工作室拥有自己的生产线孕育大师的摇篮时尚--专属X造型一个差异优势—时尚质感造型时尚-家族典型基因前脸设计一个差异优势—时尚质感造型一个差异优势—时尚质感造型时尚-上扬式流线型车身双腰线设计时尚、质感上扬的车身尽显运动的基因时尚--多维立体前大灯一个差异优势—时尚质感造型磨砂衬框透镜式眼球状近光灯LED柳叶眼眉时尚—投射式前雾灯一个差异优势—时尚质感造型不规则形状黑色磨砂衬底深遂而通透的雕塑感时尚--多维立体后尾灯一个差异优势—时尚质感造型九粒