内容营销类-西门子家电油烟吸得快爆炒才痛快.PDF

西门子家电油烟吸得快，爆炒才痛快 u 广 告主：西门子家电 u 所属行业：家用电器 u 执行时间 ：2016.09.19-2017.02.18 u 参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景： 爆炒时,油烟速度很快,普通油烟机快不过油烟 即使吸力再大,也不能阻止油烟快速上身 给消费者带来很多麻烦,让烹饪过程变得“不痛快” 在大吸力的产品利益点已被竞品抢占市场情况下，西门子家电新品飓风吸油烟机摒弃传统的油烟机吸力大的概念，转 而主打更贴切的油烟吸得快，无法近身的特征。 目标： • 以飓风吸油烟机这个新品带动品类,提升西门子油烟机的市场知名度 • 消费者教育,建立油烟机新标准 “吸得快” • 通过本次Campaion传播,提升新品销量 • 高端油烟机市场,方太老板双寡头垄断 • “大吸力”概念一家独大,市场/消费者认可度高 洞察策略 整体传播策略： • 唤醒“快”的意识 • 告知“快”的好处 • 接触/体验/感受“快” • 更好的享有“快” 神逆转伪直播H5作为官方落地，场景化病毒内容、制造曝光、品牌节销售引流。 科技类媒体产出科学实验视频，从专业的角度实际测试产品，以科普教育性内容对消费者做产品教育。 高曝光媒体建立与消费者高互动内容，垂直类媒体发布产品软文，覆盖专业阵地。 社会化平台长期话题制造，引发热议。 媒介执行 • 第一阶段以官方伪直播H5作为核心传播内容： 网易、窝牛、下厨房及程序化购买（BEHE与TBS）带来近一百万的阅读量。 基于互联网娱乐化，本次活动与腾讯自媒体节目 《美颜美食+》合作，选定明星张亮，品牌植入。 作为高质量。包括在腾讯健康微信公众号，腾讯新闻app ，腾讯视频都附赠了资源为节目导流。同期配合一些微博KOL 扩大声量。 整体基调既有科学性又有趣味性，利用三个有趣的实验解释产品优势，结合媒体自身资源，例如优质广告位及社交媒 体强势曝光。围绕实验，发布果壳小组讨论，增加消费者互动及参与讨论。 配合第二阶段核心内容，基于垂直媒体描述产品的专业经验，在天极与PConline发布2篇关于趣味科学实验的软文。 借助网易新闻APP的特殊形式，原生趣味H5，会冒烟的信息流有见过么？引导用户进行操作，引发用户关注爆炒油烟 伤身这个实际痛点，趣味展示产品特点，导流用户关注产品。 媒介执行 基于互联网娱乐化 ，本次活动与腾讯自媒体节目 以官方伪直播H5作为核心传播内容： 《美颜美食+》合作 ，选定明星张亮 ，品牌植入。 http//2016hood.siemens- http///x/cover/e03r328jxef5swu.ht /campaign/ ml?vid=s0331nordjg 以果壳趣味科学实验作为第二 网易互动H5 ： 阶段核心传播内容 效果反馈 • 整波项目内容较为丰满，总达到8千多万曝光，2百多万总点击数，77万余人参与了官方H5互动，用户 UGC也有良好的效果，各内容及平台互动达到50多万次，各微博微信大号，也对本次活动做了相关推荐。