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主持人参及公益广告社会评价 公益广告同商业广告有两个本质的区别：第一，公益广告 推销的是观念，商业广告推销的是商品；第二，公益广告是 非盈利性的，商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的 非盈利性质，也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动 的限制性的一般性前提。 一般来说，不同类型的主持人参与公益广告的实际效果 （社会评价）并不一致，其社会评价约略可以分为三类：正 向评价、中性评价、负向评价。 正向评价 正向评价是指主持人参与公益广告后，该公益广告传播 效果极佳，获得社会的广泛好评，起到了公益广告应该起到 的“公益”作用。很明显，主持人的气质因素在其中起到了 重要的作用。 有学者曾将优秀主持人的气质主要分为以下几种：① 儒雅型，即以举止的端庄、自然、典雅，以及知识的广 博和丰厚见长。在主持过程中往往如行云流水，波澜不惊， 具有超凡的应变能力，时常给人以知识的启迪；其主持语言 既不乏生动、含蓄与深邃，又口若悬河，娓娓动听。 严谨型，即以行为与谈吐的庄重和严谨著称。其主持的 过程以理性的阐释为主，往往以论理的深刻、精辟，以及逻 辑的严谨和力量取胜。他们的魅力在于其坚实的理论功底， 不多流露情感色彩，善于将情感隐藏在理性之中。 恬静型，即以表情的恬静以及语言的娴雅、温馨给公众 留下美好的印象。这类主持人以女性居多，她们富有青春气 息和天然的活力，与受众最为贴近，易于沟通，较少有心理