社交媒体时代短视频传播与国家形象建构_董媛媛.pdfVIP

■ 新闻与传播研究 Journalism ＆ Communication 社交媒体时代短视频传播与国家形象建构 □ 董媛媛 田 晨 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2018）03—0028- 3 【内容提要】随着移动互联网的发展，社交媒体的话语优势脱颖而出，成为国际传播中的重要阵地，同时为短视 频的迅速兴起营造了良好的环境。短视频具有时长短、互动性强、传播速度快、传播范围广等特点，以其丰富的视听 表达成为社交媒体时代建构国家形象的重要力量。本文在视觉说服的视角下，通过对目前我国社交媒体上短视频 的视觉符号分析，探究其传播方式、考察其说服技巧及对国家形象的建构作用，并为未来国家形象短视频的发展提 出建议。 【关键词】社交媒体；短视频；国家形象；视觉符号 随着移动互联网的发展和智能手机的普及，随手 一、社交媒体时代短视频及国家形象短视频 即拍、即时分享的短视频成为用户记录生活的重要方 的特点 式。以秒拍、美拍为代表的第一代短视频软件，时长一 般在30 秒以内；以快手和抖音为代表的第二代短视频 （一）社交媒体时代的短视频 软件，时长由30 秒以内拓展至5 分钟左右，引爆了短 短视频通过短时间内直观的视听语言呈现满足受 视频的社交浪潮。主推短视频社交的快手在2017 年11 众的信息需求，符合社交媒体时代受众的碎片化信息 月用户量已突破7 亿；同年 12 月发布的联通大数据 获取习惯。目前行业内对短视频的定义是“视频长度不 APP 沃指数排行榜中，它以户均月消耗流量615.54MB 超过20 分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编 大幅领先于微信、哔哩哔哩动画等APP ，稳居第一。 目 辑，可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频 ① 前，我国移动短视频用户规模不断扩大，同时，CNNIC 形式，视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等。” 第40 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微博 我国的短视频发布平台主要有社交媒体平台（如 作为社交媒体，通过其在短视频及移动直播上的深入 微博）、新闻资讯平台（如新京报）和传统视频平台（如 布局，用户使用率持续回升达38.7%。 哔哩哔哩），而短视频的传播渠道主要为社交媒体平 短视频因其时长短、分享便捷、互动性强、传播速 台。②社交媒体平台的转发分享功能实现了短视频快 度快、传播范围广等特点广受移动互联网用户的青睐， 速、广泛地传播，同时也形成了社交媒体时代短视频的 28 成为建构国家形象的主要力量。早在2011 年 1 月 17 去中心化传播过程。在这一过程中，每个用户都是一个 日，旨在向世界展现当代中国风采的《中国国家形象宣 节点，“转发分享”这一动作将不同节点连接在一起，构 传片—人物篇》，在美国纽约时代广场的电子大屏幕上 成了开放式、扁平化、平等性的网状传播结构。 正式播出，在60 秒内全方位诠释当代中国国民形象。 （二）国家形象短视频的视觉特点 ③ 在不足一个月的时间内，该片在纽约时代广场和华盛 国家形象是一国民族精神、意志的集中体现。 国 顿特区画廊广场总