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《市场营销学》期末综合练习 第一部分（第1-4章） 一 名词解释 市场营销学 生产观念 市场营销观念 企业战略 一体化增长 多角化增长 企业市场营销管理过程 企业 市场营销环境 总体营销环境 政治环境 文化环境 消费者行为 相关群体 生产者购买行为 二 填空 1、市场营销学是本世纪初在————产生的。 2、观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重———，后者注重——。 3、社会市场营销观念要求求得——、——、——三者之间的平衡与协调。 4、相对市场占有率是指业务单位————与————市场占有率之比。 5、努力使现有产品打入新的市场叫做————。 6、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即-------------、---------------和-----------。 7、宏观营销环境大致包括五个方面内容：--------、--------、-----------、----------、-----------。 8、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即──动机和──动机。 9、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品