第三章影视广告策划科目讲解.ppt

* 影视创意简报 文字脚本 分镜头脚本 故事板 广告公司内部运作 专业影视公司运作 片前沟通 样片制作 正式拍摄 后期制作 * 三、影视广告创作流程 * 影视广告创作的相关人员 CD 创作部 （Creative Director） Art Copy （Creative） （ Copy Writer） Studio Producer 外围团队 （The 3rd Party） 影视制作公司 模特经济公司 自由职业者 （Freelancer） * * * 创意策略 整个项目制定出全面的广告策略后，创意团队还需要专门就影视广告创意召开项目讨论会。 清晰影视广告的传播目的，找到影视广告的诉求点。 完成影视广告的创意简报，用以指导影视广告的创意制作。 影视创意简报 解构影视广告创作流程 * * * 客户项目 工作号 填写人 填写日期 广告策略 影视广告诉求点 消费者描述 影片使用情况规划 影片风格类型描述 要求必须出现的广告元素 广告语 影视创意简报 * * 如果是故事情节式的影视广告，通常要求先创作文字脚本，也就是以文字描述的方式阐释影视广告的创意思路。得到项目组通过后再进行下一步创作。 文字脚本 创意思路 的沟通 * 解构影视广告创作流程 * * 为了提炼出影视广告的镜头感，创作人员需要对文字脚本进行拆分，按照影视思维，将完整的广告情节拆分为镜头感很强的分镜头脚