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商业微电影广告营销传播研究 　　互联网为商业广告提供了重要的传播形式，时长超过15秒并且具有完整故事情节的商业微电影广告应运而生。 　　商业微电影广告中蕴含的情感表现属性多样，为品牌广告的营销宣传带来了多种表达方式。 　　现如今，商业微电影成为各大品牌推荐新品、开拓市场、延展用户、公关事件的营销新手段，通过拍摄手法、情节设定来控制和传播品牌的情感表现，与受众产生情感呼应，提升品牌形象，增加用户粘性。 　　商业微电影广告情感表现营销传播一、商业微电影广告的界定与发展一商业微电影广告的界定。 　　商业微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影形式为传播手法的广告。 　　其本质仍然是广告，具有商业性和目的性。 　　商业微电影广告除了采用电影电视的拍摄手法和技巧，还增加了广告产品品牌的故事性，能够更加深入地塑造品牌形象、传播品牌理念，能够达到润物细无声的境界。 　　商业微电影广告与微电影不同的是，产品成为了整个微电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。 　　二商业微电影广告的发展现状。 　　商业微电影广告的概念在2011年提出和运用，它的主要优势是即时性、互动性、娱乐性。 　　在里面植入广告有很强的隐蔽性，容易被人们所接受，所以微电影广告刚一出现，就能在大众中得到快速传播，拥有很强的宣