南孚电池2006公关传播规划.ppt

南孚CNP奖 活动时间 2006年1月中旬－2006年12月底 活动目的 开年亮出南孚电池品牌传播的核心理念 用与SLOGEN相同的字母缩写，强化市场认知 迎合大的市场氛围，消费者喜好，创造更多传播机会点 结合社会热点（无论是十运会的谢幕，还是世界杯的来临，亦或是奥运会的前夜，都使得体育事业成为2006年的关注热点） 南孚CNP奖 活动梗概 由南孚电池出资，设立以现金以及实物奖品为主的优秀运动员奖励制度以及奖项，由国家体育总局，消费者共同进行每月评选。评选出的运动员、团体、教练将获得由南孚提供的CNP奖杯，以及现金奖励。 活动延展 结合纪念版系列体育明星公仔的推出，在开年创造一个销售小高峰 参与形式 消费者通过手机短信和网上投票方式进行参与评选 消费者可通过购买南孚电池，获得体育明星的公仔玩具 幸运消费者获得与体育明星见面机会 南孚CNP奖 奖励建议 以奖金奖励为主，实物奖品为辅 将奖项进行细分，如最佳运动员（教练）、最受欢迎运动员（教练）、风尚运动员（教练）…… 媒体要点 捆绑CCTV_5和新浪等全国性强势媒体，联手活动运作 增加互动性媒体，强调受众的参与性 南孚CNP奖——效果分析 强化品牌个性：以CNP为出发点，将品牌的定位在开年就进行确立，可产生巨大的号召力和影响力 提升品牌地位：大手笔的赞助，与宣传力度结合，在体现品牌内涵的同时，强化品牌的高端地位 推动终端销售：与销售搭配进行的促销活动，利用活动的声势和张力，拉动期间销售的最大化 南孚CNP奖——传播话题 市场观察 深度挖掘南孚品牌概念 CNP的真正含义与价值 3 新闻报道 体育明星公仔玩具问世信息传递，并可将促销信息婉转表述 首位获得“NCP大奖”的体育明星公仔诞生 2 新闻报道 结合南孚传播概念讲明奖项内容，背景，和社会意义 南孚电池联手国家体委，设立“NCP”奖励制度 1 形式 传播要点 传播诉求 序号 南孚走进西部公益行 活动时间 2006年2月中旬－2006年12月底 活动目的 结合公益事业，提升南孚品牌的内涵，增加大众对南孚的美誉度 使全年的传播力度持续走高，媒体声音不间断 结合上游品牌共同举办活动，借助外力（合作品牌的能量）进行宣传。捆绑知名上游品牌，以图扩充品牌内涵 南孚走进西部公益行 活动梗概 与知名数码产品合作，以现有奥运会志愿者和社会征集人员为基础，定期到西部地区进行探访活动。探访的内容包括：资助当地贫困学校，进行环保活动（清扫自然垃圾等），捐助产品 活动延展 举办主题摄影展，将探访活动的经历、见闻和成果进行展示，既可以作为宣传点，又可以让没有参与活动的人直观感受活动 推出探访活动纪念促销品 参与形式 消费者通过手机短信和网上投票方式进行参与 消费者可通过购买南孚电池，获得探访活动纪念促销品 市场观察 感动的不光是他们，还有我们。从公益角度讲述南孚行销的社会价值 南孚电池感性行销力图感动一代人 3 专题访问 深度挖掘南孚品牌的故事，从企业的公益活动、品牌发展角度揭示南孚品牌内涵 能量永恒—— 揭示南孚品牌历久恒新的秘密 2 新闻报道 南孚公益活动的背景、社会影响力，以及相关过程内容报道 走进西部，南孚大型公益活动拉开序幕 1 形式 传播要点 传播诉求 序号 南孚西部行——效果分析 强化品牌亲和力：以公益为出发点，可产生巨大的号召力和影 响力，增加品牌的亲和力 提升品牌地位：大规模的参与性活动，运用感性的手段，获得品 牌地位的提升 推动终端销售：与销售搭配进行促销活动，利用人们对做公益 事业的心理满足感，拉动期间销售 促销品策略 将促销品规范化、价值最大化、品牌化 促销品品牌化价值 构筑品牌化顾客关系维系平台的新触点 促销品品牌化后，攻可打击其他品牌常规促销品的低劣；守，可营造品牌壁垒 可以扩充传播的内容和量级，迎合消费者喜好 促销品投放时间 结合全年的大型活动以及常规促销活动，配合性发放 促销品的品牌化建议 结合体育事业的 结合重大节日的 结合公益活动的 南孚系列纪念促销品范例 C N P C N P C N P 一节电池就能听的手掌MP3 系列CNP公仔 品牌日常信息主要内容规划 南孚电池制造的先进技术： 领先技术的对外公布 最新产品的对外发布 产业领先者地位宣传、企业实力宣传： 南孚电池的战略布局 南孚电池的市场占有率 南孚电池的竞争战略和市场地位 优质服务形象塑造： 优质服务形象塑造 南孚电池的品质管理体系 其他传播： 电池市场分析，南孚电池的竞争战略和市场地位 针对电池市场重要的事件，发表对市场的看法 南孚的质量保障体系的完善 南孚始终如一的品质保障体系 从品质角度 从市场竞争角度论证南孚的品牌成功之道 电