第三章企业体育赞助策略经典教程.pptVIP

;Contents;第一节 企业赞助经费的安排;*阿迪达斯的赞助经费策略;一、体育赞助经费在沟通费用中的比重;;二、体育赞助经费的构成;2、体育赞助实施经费 3、体育赞助辅助费用 其他沟通手段配合体育赞助而花费的金额，国际通行比例1:3，有些高达1:6。联想成为2005-2008年奥运会全球合作伙伴，向国际奥委会支付6500万美元以上及为此花费的3-5倍配套资金合计超过20亿元人民币 4、中介劳务费用 一般占直接经费的10—15%，有些高达20% 5、预后费用;;二、体育赞助对象的选择;1、运动项目层面的选择;运动项目形象特征调查平均值（德国）;;问题：试列举下列运动项目的特征 足球 体操 武术 围棋 网球 冰球 羽毛球 乒乓球 篮球;2、体育性质层面;3、组织单位层面;;5、运动队、代表队 特点：运动队具有很强的代表性，这种代表性往往能产生强烈的集体荣誉感，因而能产生“醉瓮之意不在酒”的效果。 适合中小企业;赞助体育媒体;;李宁的赞助对象选择;;;;三、体育赞助的时空选择策略;2、体育赞助和产品进入市场的次序安排 同步策略 提前策略 3、如何安排体育赞助的频率？ 节奏性策略—一波流、二波流 赞助高潮：4年，2年，每年，每季度，每天？ 连续性策略—多波流 4、赞助空间布局 世界性策略 全国性策略 地区性策略 地方性策略 循序渐进策略 ————根据竞争