关于营销组合的成本效益分析-企业管理专业论文.docxVIP

西南交通大学硕士研究生学僚论文 西南交通大学硕士研究生学僚论文 蔓l垂 摘 要 随着市场竞争的f_l渐加剧，市场营销越来越受到企业的重视。营销组合 作为市场营销的重要组成部分，同时又是企业直接在市场中的战术实施环 节，童然更是受到企业静关注帮毒臻。 方瑟，企热要维薅或扩大塞己的市 场份额，必需投入大量成本到营销组合的各因素中；另一方面，营销组合实 施的好坏直接影响着企业的市场营销收益，可见，营销组合对企业的成本和 效益都起着重疆作用。对营销组合因素的相互作用关系和作用机理的认识不 怒，必熬影竣凑金鲎对营镪缝合投姿懿誉嚣程帮霹投资效益载不可颈鳃犍， 不仪浪费了企败资源，而且影响着企业市场营销战略实施。 本文从对市场和市场静销基础知识的简要认识入手，针对企业在营销组 合中成本效益润题进行了深入分析。笔者所作的主要工{乍麓单烟结如下： (1)在聪营锾缝合圈索功髓箍述懿基稿上，疆系统论为基本方法论， 从定性的角度对营销组合因素及其相互关系进行了深入分析。 (2)通过对成本效益理论的全面认识，从定量的角度对营销组合因素 鹣成本襄效蕊邋行了深入分毒厅，绘出可以凄量豹蓉链缀合残本效蕊分撰模 爨，并迸一步黠模型进行了实用性分轿。 (3)结合市场的竞争本质，从竞争的角度分析了各竞争主体对企业营 销组合的成本效益所产生的影响。 笔者力求扶赣瑟筑爱袋灞透塞己黠篷销缝台熬一一些冕瓣，以麓薅我国企 渡的市场营销实践有所帮助。 关键词：营销组合；成本效慧；系统论；竞争结构 AbstractWith Abstract With the increasing degree of market competition，enterprises pay tilore and more attention to marketing。Marketing combination，as an important part of marketing and the tactical implementary step of enterprises’direct operation in market，certainly draws considerable concerns and favors．On one hand，an enterprise must invest quiet a lot cost into the factors of marketing combination to maintain or enlarge its market share．On the other hand，the implementary effect of marketing combination exercises a direct influence on the enterprises’ marketing benefit．Hence marketing combination is of importance to both cost and benefit．Lack of knowledge in the interaction and mechanism of marketing combination factors surely lead to the blindness of the investment in marketing combination and the uncertainty of investment benefit．As a result，it not only brings forth the waste of enterprises’resources，but also affects the implementation of enterprises’strategies in marketing． This paper begins with the brief basic knowledge of market and marketing， and makes an in-depth analysis on cost·effectiveness of marketing combination． Below is the summary of the main jobs done by the author in this paper． (1)On basis ofthe description ofthe functions ofmarketing combination factors， employing system theory as primary method，this paper conducts a dee