印度电影营销策略探析.docxVIP

　　摘要印度电影在世界上的出口量位居第二，出口主要围绕中东、北美和英国，在印度电影市场的海外收入中，这三个国家和地区占印度电影海外总收入的五分之四左右。 　　2008年印度电影海外销售额近100亿卢比。 　　印度电影票房获得佳绩的主要原因是，印度电影对海外市场的开拓和对国外电影厂的合资并购，以及对印度文化市场的开发等一系列营销手段。 　　本文主要对印度电影的营销策略进行分析。 　　关键词印度电影；海外市场；营销策略与其他行业相比，电影行业的收益风险比较高，一夜暴富血本无归等屡见不鲜。 　　如今各国电影的制作成本迅速增加，仅靠本土市场难以实现利润。 　　因此，走电影国际化道路势在必行，这样不仅可以拓展电影市场，还有利于提升影片的国际影响力，确保营销效率。 　　而印度作为电影出口大国之一，许多出口影片不仅获得了良好的国际口碑，票房数据也十分可观，对印度经济的发展有重要的推动作用。 　　1印度电影在海外的市场发展现状20世纪90年代，印度电影开始进行商业输出，直到21世纪，开始逐渐打开海外市场，走出国门、走向国际，电影行业的快速发展加快了印度的经济发展。 　　11印度电影海外市场分布。 　　印度电影最初主要出口欧美和南亚等地。 　　而票房贡献最多的国家和地区是法国、北美和中东，特别是北美地区。 　　2012年印度电影《爱无止境》《甜点先生》等热映，并进入北美地区票房排行榜前三十名，在北美赚取了相当大的利润。 　　2013年电影《金奈快车》在英国上映，再次创造票房奇迹，最终以218万英镑的票房收入成为该年度宝莱坞票房最佳。 　　中东也是印度电影的主要市场之一，中东居住了许多印度华侨，出于对故乡电影的自然热爱和支持，他们成为了中东地区印度影片的忠实观众。 　　因此，这三个地区成为了印度票房三大票仓。 　　近年来，许多印度影片在中、日、韩等亚洲国家受到热捧。 　　其中最著名的影片当属《三傻大闹宝莱坞》，该片于2011年在中国上映后，仅4天的票房就达到了742万美元，创下了印度电影在中国上映票房新高。 　　近些年来，印度不断加大了对中国市场的开拓力度，先后推出了多部经典印度电影，赢得了票房和口碑双赢。 　　2017年5月5日，印度电影《摔跤吧！爸爸》在中国正式上映，一举拿下1295亿元人民币的高票房，为印度电影的发展提供了更多机遇。 　　此后，2018年1月19日，印度又在中国推出《神秘巨星》励志喜剧电影，同样获得了大卖，充分印证了印度电影的影响力。 　　另外，根据相关统计，印度在全世界拥有37亿观众，相比好莱坞还要多出十亿，可见印度电影产业的发达。 　　12印度电影海外市场规模。 　　现阶段，印度不断加大了电影产业的出口力度，电影产业收入不断增加。 　　在20世纪后期，印度电影的出口额高达1亿美元。 　　直到21世纪，随着全球经济一体化的发展，印度政府允许私营资本参与补贴艺术片在海外电影节上映，之后印度电影的海外收入不断增长，成为本国主要经济收入来源之一，也成为印度国内的支柱性产业。 　　仅在2001-2002年间，印度电影的出口额就超过了1亿美元，成为世界上最大的电影出口国之一，高居世界第二。 　　电影的发展，带动了印度销售、视频点播行业的发展，使得印度经济发展水平得到了快速提高。 　　截至2008年底，印度电影海外市场总收入近21亿美元。 　　但受金融危机的影响，全球观众对电影的需求度下降，使印度电影的发展受到了影响。 　　直至2011年，世界经济开始复苏，电影产业也重新焕发生机，印度电影海外收入得到了稳步增长[1]。 　　13印度电影海外市场单片票房。 　　随着印度宝莱坞电影在国际上影响力的加大，单片票房的增长速度也越来越快。 　　尤其是在世界经济的发展下，人们的生活水平得到了快速提高，电影消费能力显著增强，对于一些较为特殊的影片，经常会出现高票房的情况。 　　2018年3月2日，印度电影《小萝莉的猴神大叔》在中国上映，共获得9800万美元的票房。 　　在这之前，《神秘巨星》《摔跤吧！爸爸》分别获得1295亿、747亿元人民币。 　　这些电影的出现，逐渐刷新了世界电影观众对印度电影的认知，为印度电影开拓海外市场提供了良好的受众基础。 　　2印度电影的营销策略在经济全球化的深入影响下，全世界的电影资源可以自由地在海外市场中流动和配置。 　　随着新的国际化理念的诞生，印度电影的营销策略不断更新，在制作、发行到推广的各个方面不断向海外市场靠近，最终成就了令人瞩目的宝莱坞电影产业。 　　21通过国际合作，推动印度电影走向国际市场。 　　近年来，印度电影产业不断加大了对国际市场的开拓力度，为印度电影产业的国际化发展提供了群众基础，收获了大批国际影迷。 　　但印度