第七课会展管理课件知识内容.pptVIP

第七章 会展项目启动; 会展项目进入正式实施阶段之前，是一个项目启动阶段，这一阶段应对会展项目进行调研和构思，包括市场需求分析，以及会展项目主题及相关活动的内容，进行立项策划，并编写立项策划书，对会展项目进行可行性分析，并编写会展项目可行性研究报告，向有关部门办理报批及备案手续，审批通过后，会展项目立项，接下来进入会展项目各项工作具体的策划实施阶段。;第一节 会展项目调研与构思;; 展会立项策划要建立在广泛、深入的市场调研的基础上，充分掌握与展览会相关的各种信息，以确保未来的会展项目具有乐观的发展前景。 （一）产业信息 （二）市场信息 （三）有关法律法规方面的信息 （四）相关展览会的信息;会展市场调研报告; 收集产业信息时，一般要收集产业性质、产业规模、产业分布状况、厂商数量、产品销售方式和技术含量等信息。; ; 同方E人E本携知好乐电子书包、巡查E本、安全E本、政务E本、知网E本，以及针对国家统计局第三次全国经济普查项目的数据采集系统等亮相，展示了其做为中国商务平板电脑第一品牌的雄厚实力。; 举办市场化的商业性展会，需要对市场进行全面和详细的了解，对各种信息进行全面的认识和深入的分析，在其基础上做出的决策才具有科学性和准确性。 市场信息包括市场规模、市场竞争态势、市场发展趋势、经销商数量和分布状况、行业协会状况。;网络游戏做为一种新型消费，市场规模稳步上升;市场发展趋势直接影响到某产业未来的发展前景。了解某一产业的市场发展趋势，就是要在了解该市场现状的基础上，对该产业市场的未来发展趋势做出预测和规划。;数码相机经销商数量及分布; ;一个国家在不同的历史发展时期会制定不同的产业政策。根据国家整体经济发展的需要，采取鼓励、扶持、限制等政策来促进或限制某一个或几个产业的发展，以保证整体国家国民经济的平稳发展。 高新技术产业 竞争力不强的民族产业 高耗能、污染严重的产业;产业发展规划是国家和地方政府为了保证其国民经济的平稳发展，对其产业在某一发展阶段内的发展所做的长远和宏观规划。 各地方政府还结合自己的实际情况制订自己的重点产业和优先发展规划。 如果举办的展览会与政府规划的重点产业和优先发展产业紧密地结合在一起，容易得到政府的支持。企业对展览会的反应也会比较强烈。;国家对产品的产品进出口政策对举办国际性展览会产生直接影响。 国家征收低关税时，国外企业参加我国举办展览会积极性较高。 禁止或限制某类产品进出口，海外企业不管是参展还是参观展览会的意愿都比较低。 举办国际性展览会，除了了解我国有关产品进出口政策信息外，还必须要详细地了解展品报关、监管和清关的手续与程序，以确保展览会的顺利举办。;《展会知识产权保护办法》已经商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过，现予公布，自二00六年三月一日起施行。; 了解相关展览会信息： 一方面，可以为决定是否在该产业内举展展览会提供决策依据； 另一方面，如果以现场参观的方式来了解相关展览会信息的话，既可以收集参展商的信息，扩大自己目标参展商的数据库，又可为在该产业内举办展览会制订相应的竞争策略提供参考依据。;策划：思维主体 ; 会展的立项策划是指根据掌握的各种信息，对所要立项的会展项目的有关事??进行初步规划，制定会展项目的基本框架。 会展项目立项策划的基本要素包括会展名称、地点、举办机构、时间、规模、定位、招商和招展计划、宣传推广计划、进度计划、现场管理计划、相关活动计划等。;(一)会展名称 (二)办展机构 (三)办展时间 (四)举办地点 (五)展品范围 (六)展览频率 (七)展会规模 (八)展会定位; ;第三节 会展项目的可行性研究; 市场环境分析 1、宏观市场环境 人口环境、经济环境、技术环境、 政治法律环境、社会文化环境 2、微观市场环境 办展机构内部环境、目标客户、竞争者、营销中介 服务商、社会公众 3、市场环境评价：SWOT分析 内部优势 内部劣势 外部机会 外部威胁; 会展项目生命力分析 1、项目发展空间 会展所依托的产业空间、市场空间、地域空间及政策空间 2、项目竞争力 号召力、影响力、价格、服务水平、往届参展情况评估数据、竞争访情况等 3、办展机构优劣势;第四节 会展项目的立项与报批;计划经济体制下 行政管理手段以前置审批为主 2010年7月4日国务院公布取消第五批113项行政审批项目 包括国家工商总局“商品展销会登记”;二、境内举办对外经济技术展览会