国际营销中文化冲突规避研究论文.docxVIP

　　在经济全球化、企业国际化的大趋势下,越来越多的企业在异地、异国开展经营活动,与国际间的经济技术合作也日益多样化。 　　不同的文化环境使国际营销中的文化风险不可避免。 　　文化风险的产生源于不同文化之间的差异。 　　正确认识及全面了解国际营销中的文化风险,对于将要或已经从事国际化经营的企业树立文化风险观念、提高规避文化风险的能力、制定科学的国际化决策具有重要的意义。 　　国际营销文化风险规避措施当今世界,跨国企业经营和企业跨国经营活动与国内营销的主要区别就是面临不同的文化环境。 　　文化环境的不同导致了企业在国际营销中的营销方法出现问题,从而影响了销售收入和企业的发展。 　　因此,企业对目标国市场的文化风险进行分析和加以防范,有助于克服文化障碍,从而获得国际营销的成功。 　　1国际营销中文化风险的含义文化风险是企业在国际化经营过程中,由于文化环境因素的复杂性、不确定性,使用的营销手段不能适应当地文化,使企业实际收益与预期收益目标相背离,甚至导致企业经营活动失败的可能性。 　　国际营销中的文化风险源自于不同国家和民族文化差异的客观存在和文化的多元性。 　　文化呈现多元性的根本原因在于文化价值观的差异。 　　在国际营销过程中企业如果对文化差异或者文化冲突处理不当,有时会危及企业经营目标的实现。 　　因此利用和控制文化差异,防止差异演化为冲突,消除已有的文化冲突,