图书馆品牌文化建立研究论文.docxVIP

　　摘要以广西壮族自治区图书馆为例，论述了构建品牌文化的重要性，阐述了品牌文化的培育与构建的途径。 　　关键词广西图书馆；品牌文化；构建著名市场营销专家菲利普·科特勒博士曾这样解释品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个消费者或者群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 　　而在品牌中沉积的文化特质和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和，则可称之为品牌文化。 　　在21世纪的今天，品牌被企业视为市场营销与竞争的利器，广泛地渗入企业生产经营的各个层面。 　　随着信息社会和现代图书馆的不断发展，行业冲击与图书馆间的竞争也越来越激烈，不仅表现为信息产品与现代技术的竞争，更主要的表现为信息服务、品牌服务与图书馆文化的竞争。 　　这就要求图书馆必须要形成自己的品牌文化。 　　只有这样才能真正做到与时俱进，充分体现自身特有的功能，从而留住已有的读者，吸引更多的潜在读者。 　　1构建图书馆品牌文化的重要性11可增强图书馆对公众的吸引力图书馆品牌文化是无形的，尤其是品牌文化中的价值观、经营理念、服务规范和行为准则等并不直接表露于图书馆外部形态上，而是通过服务内容、服务方式、服务手段、服务态度等方面体现出来。 　　在建设图书馆品牌文化过程中，必须将图书馆的精神、管理理