土特产品牌建设论文.docxVIP

　　一、武夷山土特产品牌意识缺乏的原因分析旅游业的升温为武夷山土特产的发展提供了广阔市场，土特产品的优势正日益凸显出来。 　　然而，有的土特产已走进各大超市及土特产专营店，甚至延伸至海外市场；有的却只能流落街边摊。 　　还有些曾名噪一时，却最终销声匿迹。 　　究其原因，主要在于土特产缺少品牌支撑，且开发商对品牌的理解存在误区。 　　一土特产不需要品牌不少人认为，只有经过加工后的产品才是真正意义上的商品，才配有品牌。 　　而在手工作坊制造出来或田间地头的产品，如莲子，笋干等，成品加工无需过多的技术要求，对品牌塑造显得多余。 　　这些都已在不知不觉中影响到产品的竞争实力。 　　武夷山是山水森林城市，闽江上游的生态屏障，依托武夷山得天独厚的气候条件，土特产品的优势越加明显。 　　加之中国正进入奢侈消费时代，绿色环保生态型的土特产受到越来越多消费者的青睐。 　　商务部预计，到2014年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23左右。 　　统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。 　　因为资源稀缺所以才显得珍贵，正因为绿色环保生态型资源越来越稀缺,所以土特产成为奢侈品也不足为怪。 　　二土特产不需要做广告很多人认为土特产就是土，再多广告也没有用。 　　其实不然，国外发达国家对产品品牌的关注度相当