大众传媒经营管理论文.docxVIP

　　摘要时代在发展，以电视、互联网等为代表的大众传媒得到前所未有的发展，与此同时，人们也在接受着虚假、低俗信息的骚扰，对大众传媒的经营管理就显得尤为重要。 　　关键词大众传媒；经营管理随着时代的发展，人们接触并接收到信息的渠道也越来越多，以报纸、广播、电视、互联网等为代表的现代大众传媒得到了前所未有的发展，尤其是互联网凭借其迅速、丰富、便捷等特点在最近数十年被广大的人民群众熟悉并使用。 　　但是在人们通过大众传媒获得信息的同时，也在接受着虚假信息和庸俗信息等的骚扰，因此，对大众传媒进行有组织有计划的经营和管理就显得越来越有必要了。 　　一、大众传媒发展现状在国际化的大背景下，我国传媒市场正逐渐开放，传媒市场已由卖方市场向买方市场转变，传媒的市场化运作日趋成熟，传媒市场经营管理也显得极其重要。 　　经营管理与大众传媒在发展过程中是相辅相成，互相约束的，传媒的经营管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响度，将传媒职能与经营策略有机地结合起来，实现传媒组织的社会效益和经济效益。 　　说的形象一点，大众传媒现在就是要带着脚链跳舞，在绽放其特有光彩的同时也需要对其进行一定的约束，使其不至于走上一条歪路。 　　大众传媒产品具有公共产品属性为一个人所用，也可以在没有任何额外成本的情况下同时也为他人所用的物品或服务、宣传品属性可以被用来向消费者传递某种有利于生产者或