石门柑橘品牌建设与品牌管理.PDF

/ 石门柑橘品牌建设 与品牌管理 石门县柑橘办 杜芳林 / 品牌建设的意义  品牌建设是产业持续发展的核心竞争力  品牌建设是产品价值体系的核心竞争力  品牌建设是维系客户忠诚度核心竞争力 / 品 牌  定义： 商品经济范畴前提下，一个地区、企业 （集团）自 身的商标、旗下的产品和服务产品网络，具备的正 面信息总和  公众对一个企业或产品品质质量、诚信、守法、专 业、价值、经济、效率等认可的知名度 / 品牌 = 品质 + 规模 / 品牌价值  品牌价值要素 产品质量 诚信可靠 遵守法律 敬业精神 经济能力 经营效率 / 品牌建设重点  品牌定位  品牌宣传  品牌市场运作  品牌管理 / 品牌定位 统一品牌 石 门柑橘 ——国家商标总局注册的地理证明商标 / 主品牌与副品牌  石门柑橘品牌为全县柑橘产品主品牌 ——品牌主商标  企业和个人开发品牌为自有品牌，享有企业产权 ——作为县域品牌的副商标  主品牌与副品牌共同使用，共同开发，互相促进 / 品牌宣传  宣传主题——品质、安全、生态  宣传广告词：橘香石门，甜蜜世界  宣传形式：电视广告宣传，石门柑橘会唱歌，柑橘 节，产品展销，产销对接联谊会  宣传对象：柑橘经销商、消费者 / 品牌管理  石门柑橘品牌运行管理模式 三位一体管理模式 ——石门柑橘证明商标 ——石门柑橘品牌包装 ——石门柑橘身份卡 ……800免费防伪信息系统 / “石门柑橘”地理证明商标管理  地理证明商标管理是品牌管理工作的主体 包装管理和身份卡管理是品牌管理的载体  地理证明商标管理规范 ——石门县地理证明商标“石门柑橘”使用管理规定 / 证明商标使用管理规定  证明商标使用管理规定共五章二十七条  第一章总则  第二章证明商标的许可使用  第三章证明商标的管理  第四章证明商标的保护  第五章 附 则