卡丹奴视频广告策划.doc

指尖意大利：情迷卡丹奴 Into Cardanro 卡丹奴天猫双11广告策划/制作脚本 【创作阐释】 本片通过从卡丹奴产品的理念入手，追溯卡丹奴意大利之风尚的缘起，凸显卡丹奴品牌的风格与文化内涵，更将现代网购的便捷性与产品的意大利血统巧妙结合，突出“指尖一念，即可尊享意大利纯正流行风尚”这一主题。 产品是鞋系列，影片以此为切人点，通过穿鞋行走的画面，将比喻概念的“穿越”形象化，从而生动演绎“穿行”到卡丹奴的悠久历史与文化意境中这一概念。 通过影片，消费者在现实与历史之间穿行，沉浸于卡丹奴的悠久历史，耳濡目染它的优雅气质，更对双11的便捷与便利感同身受，最终形成对卡丹奴时尚风的无限向往。 【文本】 （开篇：产品理念） 在喧嚣的都市里…… 在忙碌的步调中…… 感受生命的精致， 在优雅的时光中，穿行…… （历史传统） 源自意大利 XXX年前，在意大利伦巴第地区（今天的时尚之都米兰），意大利著名设计师Mr Cardanro(卡丹奴先生)首创卡丹奴品牌，被誉为“伦巴第风尚”。 风行欧美 ”高雅简约，自主潇洒，崇尚个性”的艺术魅力令伦巴第风尚在欧美国度历久风行。 岁月磨砺 铸就经典 Xxx年来，独具“浪漫、精致、优雅”的风格的卡丹奴的皮具盛行全球，成为时尚界夺目的风景线。 （企业发展） 跨文化传扬 1991年，卡丹奴进驻中国， 2005年，广州市卡丹奴鞋业有限公司成立，迅速在中国时尚业界占据重要席位。 跨地域穿行 8家自营分公司 逾120家自营网点 逾500家终端销售网点 跨空间飞跃 20XX年，卡丹奴开设天猫网店，令跨国际的时尚传奇近在咫尺。 （产品优势） 纯正血统，延续时尚传奇 人性化设计，演绎完美舒服度 精湛工艺，铸就顶尖品质 卡丹奴皮鞋致力于给企业家、商旅精英们带来无与伦比的舒适体验与时尚感受，不断写就新的时尚传奇。 （结语，标版1） 意大利时尚经典，卡丹奴男鞋 （标版2） 双十一日，登陆卡丹奴天猫专卖店，尊享意大利风尚 经典时尚，触手可及。 更多优惠，敬请关注。 【制作脚本】 段落 画面与音乐设计 字幕（效果字幕） 注解字幕（小字幕） 旁白 黑背景上的画面渐渐淡出，前景出现一只鞋的特写。商务男子拿着一只鞋欣赏着，手指不时抚摸鞋的线条。特写他深邃的目光。 闪回：幽黑的背景一束投影，一位男子西装革履，在讲述方案。参加繁忙的商务活动。 男子深呼吸，疲累的躺在椅子上放松 男子没穿鞋子的脚翘到桌子上 在喧嚣的都市里…… 手指划过鞋面，鞋面上流动，在品牌LOGO上轻抚。 感受生命的精致， 商务男子，系好领导，扣好衬衣袖口，系好西服扭扣。最后穿上卡丹奴皮鞋！特定他：舒适，自信的表情。 男子穿好鞋子一步踏出，来到了意大利的街头（穿越历史）。影片颜色从现代调色为古典。 在优雅的时光中，穿行…… 镜头推近，表现古典色调中的意大利米兰街景。叠印卡丹奴先生照片或视频。 意大利王室照片或视频。 源自意大利 XXX年前，在意大利伦巴第地区（今天的时尚之都米兰），意大利著名设计师Mr Cardanro(卡丹奴先生)首创卡丹奴品牌，被誉为“伦巴第风尚”。 古调色调中的欧美时尚街景。 风行欧美 ”高雅简约，自主潇洒，崇尚个性”的艺术魅力令伦巴第风尚在欧美国度历久风行。 首尔，东京，香港等地时尚街景。 岁月磨砺 铸就经典 Xxx年来，独具“浪漫、精致、优雅”的风格的卡丹奴的皮具盛行全球，成为时尚界夺目的风景线。 音乐渐入高潮。镜头拉出，回到商务男士行走的过程中，背景不断的变化：画面卡丹奴营销网络的主要标志性城市建筑或雕塑。 卡丹奴公司总部照片或视频。 商务男士在门店购买皮鞋。 跨文化传扬 1991年卡丹奴进驻中国， 2005年，广州市卡丹奴鞋业有限公司成立，迅速在中国时尚业界占据重要席位。 8个分公司所在城市视频。 专卖店特写。 跨地域穿行 8家自营分公司 逾120家自营网点 逾500家终端销售网点 字幕： 20XX年 新征程 ------卡丹奴开设天猫网店，令跨国际的时尚传奇近在咫尺 科技城市，数字网络场景 电脑上表现卡丹奴天猫网店的形象 跨空间飞跃 商务男士在网店选购鞋子，鼠标在一款休闲软皮鞋图片点击成大图。 男子穿着休闲软皮鞋打高尔夫。  商务男士点击网页上面的时尚皮鞋。 男子自信的走在繁华的街道上。  商务男士点击网页上的经典款皮鞋。 男车门开，经典款皮鞋入画。男子入画，潇洒下车。 纯正血统，延续时尚经典 人性化设计，演绎完美舒服度 精湛工艺，铸就顶尖品质 镜头回切到男士拿着鞋子注目，男士与背景淡出，特写鞋子，（款式可不段的变换）。出Logo与字幕。 意大利时尚经典，卡丹奴男鞋 意大利时尚经典，卡丹奴男鞋 卡丹奴logo与点名下面是网店链接，画面上有一个鼠标标志，当旁白念到“跨国际的