媒介生态对电视剧的影响.docxVIP

　　媒介技术的发展使我们生活的信息环境成为全媒体环境。 　　在全媒体环境的语境下，电视剧的创作出现了诸多变革。 　　首先，电视剧的内容呈现更为丰富，类型创作更为多元化，小众电视剧类型得以生存；其次，在创作样态上，电视剧的创作呈现出跨媒介叙事的特点，且由单一封闭的文本创作转而为文本+活动的意义生产场域；在内容生产范式上，大数据、人工智能等技术手段显示出电视剧创作的技术化倾向，同时，技术手段的发展也促成了内容生产逻辑从2到2的转换。 　　全媒体；电视剧创作；大数据；跨媒介叙事传播学大师麦克卢汉的著名论点媒介即讯息赋予了媒介技术至为重要的地位。 　　在当下的媒介生态中，移动互联网、物联网、大数据、人工智能、等技术的快速发展，推动着传媒产业的变革与发展，由此，新媒体的融合营造了一个跨网络、跨屏幕、跨平台、跨区域、跨行业的全媒体环境。 　　①在全媒体的媒介视图中，电视剧的生存环境也由以前单纯的电视转向平板、手机、电脑、电视等多媒介平台。 　　与此同时，媒介技术的发展也全方位地影响到电视剧的创作、生产、营销等环节。 　　本文企图探讨的是，上述全媒体语境对电视剧的创作有何影响，电视剧的创作由此而具有什么样的新特征。 　　一、内容及类型的多元化电视剧的传统收视人群最主要的是中老年女性，2014年艺恩咨询发布的《2013—2014中国电视剧市场研究报告》显示从年龄层面上看，收看电视剧的‘50后’最多，其次是‘60后’，占到总体的一半以上；从性别层面上看，男性观众占到总体的40％；女性观众占到60％，相对于男性，女性俨然更热衷看电视剧。 　　因此，长期以来，从类型上看，电视剧的创作及定位在很大程度上是为了满足这些受众的审美需求而制作家庭伦理剧、育儿剧等电视剧是对女性中老年受众现实生活中面临的琐碎烦恼的再现和释放；而近现代传奇剧、穿越剧等类型则是对女性受众逃避庸常生活、渴望完美爱情的影像表达。 　　从内容上看，由于电视在家庭生活中的公共领域功能，电视内容要能有效而巧妙地整合家庭成员的代际立场和文化心理，不冒犯彼此的私人领域。 　　在此意义上，电视剧的内容需要具备老少咸宜的最大公约数特征，受众也由此而能最大程度地被最大公约数效应聚集在一起。 　　然而，媒介技术飞速发展带来了媒介图景的变化，同时对电视剧内容及类型的创作带来了更多的丰富性和可能性。 　　一内容的丰富性。 　　如前所述，在全媒体环境下，电视剧的传播渠道多样化——除了电视之外，网络、手机、平板等不同媒介渠道都成为传播的重要媒介。 　　不同媒介所对应的使用场景不同，其功能也大相径庭。 　　如大多数家庭置于客厅的电视就承担着凝聚家庭共同体这一职责，是家庭文化生活的公共领域，这就决定了电视上播放的电视剧在内容上应具备共识性特征——即在价值观念和主题表达上应能最大限度地契合家庭中不同年龄和立场的收视人群心理。 　　而手机、平板电脑等媒介由于其所使用的场景往往是私人生活场景，因此当人们通过这些媒介渠道来观看电视剧时，受众不再局限于客厅里看电视的家庭生活一分子的身份属性，从而更能注重个人的真实感受、从心理需求出发来选择电视剧观看。 　　场景的重要性正如社会学家戈夫曼的拟剧论所言，人类的任何社会交往活动可以被视为一种有意无意的表演，戈夫曼把这种活动区分出前台和后台。 　　前台是让演员按照固定的方式的表演场合，在前台，人们呈现的是能被他人或社会所接受的形象，是为观众设定的固定情境。 　　后台是为前台表演做准备、禁止观众观看或防止观众进入的场合，人们通常会把他人或社会不能接受的行为设定在后台。 　　②在电视剧观看行为中，客厅中的观看行为是人们的前台，而移动网络和平板电脑等收视场景则可被视为后台。 　　后台中的受众行为依据其本真的心理而做出收视选择，不同人群的需求被最真实地呈现出来，从而为电视剧的表现内容提供了广阔的前景。 　　如著名的漫威公司拥有一些相对更街头、更暴力的人物故事但却找不到合适的平台改编播放这些人物因其暴力性不适于客厅公共场域的观看，因而不适宜放到这样的电视台在电视屏幕上播出；但网络平台及其所观看场景的私人化则明显适合偏黑色电影感的漫威街头英雄。 　　因此，目前和签约的四个人物以及在其中牵涉的惩罚者等，都是漫威的纽约街头英雄。 　　在此意义上，全媒体环境促成了电视剧内容和题材呈现的丰富性。 　　二多样化的类型细分。 　　美国《连线》杂志总编辑克里斯?安德森在其著名的长尾理论中认为，只要储存和流通的渠道足够大，需求不旺的冷门产品所占据的市场份额总额将会与热门产品占据的市场份额相匹敌甚至更大。 　　这为小众类型剧的诞生及其发展提供了理论上的支撑。 　　同时，全媒体的传播环境则为小众类型剧提供了生存土壤。 　　相较而言，电视剧传统的播出渠道仅