互联网+背景下网络视频直播发展模式探究.docVIP

互联网+背景下网络视频直播发展模式探究 摘要：随着新媒体时代的到来，许多与互联网相关的文化创意产业 相继涌现，网络视频直播就是其中一个独具代表性的新兴产业。它具有强 大的传播性、互动性，广泛的受众性和独具特色的盈利模式。本文将重点 探宄网络视频直播的发展现状，分析它的目标受众情况，运用对比分析法, 分析各人视频直播网站，探宂现今网络视频直播内容和盈利等方面的发展 模式，并且归纳总结现今网络视频直播存在的问题。 关键词：网络直播直播受众直播盈利模式 网络视频直播是一种通过影像信息的双向传播过程。随着新媒体时代 的到来，网络直播逐渐兴起，已经从单一的内容形式扩展到各个领域，逐 渐渗入到人们的生活之屮，以YY直播间、战旗、熊猫、斗鱼、映客等直 播平台为突出代表。例如YY直播主要分音乐、舞蹈及脱口秀等，斗鱼TV 主要以网游竞技游戏为主，战旗TV则以娱乐和竞技为主。根据网络数据 显示，截止到2016年1月30日，斗鱼TV日均IP登入约558万，虎牙TV 日均IP登入约261万、YY娱乐66万、熊猫TV198万、战旗TV93万等。 这些平台出现得较早，主要是从传统PC端模式逐渐发展为现在的网络直 播平台。这类以娱乐为主的直播平台，其主播多为签约主播，以PC端传 播为主，主播主要通过与观众线上线下的互动来获取盈利。除此之外，随 着移动设备的普及与发展，以手机APP为载体的网络直播平台也相继兴起， 例如映客、一直播等。手机直播不同于以往的PC端直播，它打出极简设 计的理念，逐渐简化直播的环节，同时以“零准入”、操作简单的优势， 开启了全民直播的交互时代。在这类以手机APP起家的“简约派”网络视 频直播平台，没有明确的分类，主要是依据观众数量与主播热度进行打榜 推送。此类直播平台呈现出系统分类不明显，主播数量甚广，参与人数众 多等特点。 随着直播业的兴起，主播的种类也开始丰富起来。不同于起初的素人 直播，明星们也开始通过直播来直接与观众互动、对话。其中还有不少明 星通过直播为直播平台累积人气，同时多将直播所获盈利捐给慈善机构， 传播正能量。可见，直播己成为媒体传播与娱乐化产业发展的新常态。 M络视频直播受众分析 网络直播平台如此火爆自然有其卖点。一是展现人生百态的各色主 播，无论长相、身材还是人格魅力，因为主播的原因而每天定时观看的受 众不在少数；二是直播视频内容本身对受众的吸引力；三是网络直播这种 播放方式打破了传统电视放送的常规，受众随时切入观看，选项也大大增 加；四是对主播而言，网络直播几乎是零成本且没有事先市核，圆了许多 人的“明星梦”；五是网络视频直播极大程度上促使用户在心理上得到满 足。对主播木身而言，他们可以通过平台展示自己并且从中获得盈利。对 于观看者来说，他们可以通过虚拟的直播空间找寻存在感，满足现实生活 中体会不到的满足感和虚荣感。 网络视频直播之所以有市场是因为其满足了受众的需求，受众对它有 了需求自然能助力市场壮大。我们可以将受众的需求大致概括为“双向互 动” “快餐文化” “存在感”。 首先是“双向互动”的需求。“弹幕”与“直播”都是现今被炒得比 较热的概念，弹幕、直播的共同特点是“互动性”。而直播的互动性更为 典型，其主要的体现就在于主播与观众之间的深层次的互动，观众的点赞、 评论、刷礼物等行为都会实时地反馈给主播，进而影响主播的行为。同时 受众与受众之间的互动也同样受到关注，人的趋同性不容小觑，“你不是 一个人在战斗”的感觉自然很好。 其次是“快餐文化”的需求。随着社会经济时代性的变更，人们的生 活压力越来越大，在网络的虚拟空间里，用户不再需要郑重、严谨，而是 渴求搞笑、娱乐、颜值这类被评判为不含精神文化内涵的内容。这种适应 与现代人的“快餐文化”已成为屮国大部分网民的“追求”，这种没有经 过精心加工的视频画面更加偏向类似“纪录片”的真实性。专家权威让渡 给平等式对话，展现了互联网在“信息平等”方面的价值观。 最后是“存在感”的需求。生活与网络的反差一直都存在。不论生活 中是否受到关注、是否成功，大部分人在网络中都冇刷“存在感”的心理 和需求。大家只是想一起凑热闹围观，然后在直播过程屮找点存在感，例 如用钱买礼物送给主播来吸引大众的注意。用鲁迅先生的话说，就是一群 看客。 网络视频直播发展模式 目前，网络视频直播平台主播的主要盈利是来自于观众所送的礼物。 我们以女主播为例，一般较为系统的模式是直播平台会与经纪公司合作， 经纪公司负责寻觅一些样貌姣好的女生进行培训，专门训练其形体、舞蹈 等。这一点类似于日韩的专业造星模式，区别在于一个是线上，一个是线 下。之后观众刷礼物会变成女主播的主要收益来源。礼物按等级，常为几 毛钱至千元不等。所得的收益会在网站、经纪公司、主播三方“瓜分”， 一般情况下主播可得总收益的百分之三十