第四讲 营销策划的创意与方法科目讲解.pptxVIP

第四讲 营销策划的创意与方法学习目的： 通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉创意培养方式和开发途径。学习内容： 第一节 认识营销策划的创意 第二节 创意的一般步骤与方法 第三节 创意思维的培养与开发开场案例：可口可乐与《魔兽世界》有何干系？第一节 认识营销策划的创意一、创意的内涵与实质真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。衡量创意有三个要素：独创性；影响力；持续性。二、创意的来源（1）创意来源于生活（2）创意来源于幻想 （3）创意来源于兴趣 （4）创意来源于积累 （5）创意来源于“看”的方法创意就在我们身边三、 创意对策划的作用（1）为策划提供点子与方案 （2）使策划活动更具独特性与创新性第二节 创意的一般步骤与方法设想最佳结果查证资料界定问题寻找灵感走出熟悉领域尝试多种组合使自己放松初选方案验证创意创意的九个步骤：（示意图）1、界定问题 将问题弄明白并界定清楚 多角度、全方位、立体式的分析和思考2、设想最佳结果 把目标定的高一些，远一些 不能“浅尝辄止” 有没有更好的途径和方法 3、查证资料 资料的完备性、有用性和有效性 对资料、信息进行分析、整理和再加工4、寻找灵感 准备与积累 痛苦和不断思索 打破定势、大胆