品牌战略实施中存在的问题跟对策分析解析文档.pdfVIP

2003年第6期 …东教育学院学报 总第100期 我国企业品牌战略实施中存在的问题及对策分析 龚文华1，张志勇2 (1．中共槐荫区委党校， 山东济南250022；2中共济南市委党校，山东 济南250014) 摘要：近年来，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分．我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世 莽知名企业在中国市场上实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，中国的企业在品牌竞争中任重而道 远。在这方面，我国企业目前也做了许多工作，取得了一定的成效，但也存在许多问题，应当引起重视。针对我国企业品牌战略 实施中存在的问题，提出相应的时策分析。 关键词：品牌战略；问题；对策 2 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1008—2816(2003)06—。o”—02 一、前言 于市场，但我国品牌在国际国内市场上往往给人留下“靠不 自改革开放以来，中国经济经历了持续十几年的高速 住”的印象。质量低劣已成为制约我国品牌发展，影响我国 增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场已经成为 企业效益的突出问题。 国际市场的重要组成部分，企业参加国际竞争的涵义发生 (=)品牌赘源缺乏 了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈的条件下，在 现有品牌中高技术、高质量、高文化含量的品牌更少。 中国市场上实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的 商标是最好的品牌。据统计，在我国每年出口的1600多亿 国际竞争的挑战。特别是加人WTO之后，我国大多数企 美元的商品中，标有我国自己品牌的商品仅占1／3左右．1／ 业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，中国 3的商品没有品牌，另外有1／3的商品打的是“洋品牌”，大 的企业在品牌竞争中任重而道远。现代日益激烈的市场竞 量的利润流人国外经销商和代理商的腰包。 争，从某种意义上说就是品牌的竞争，品牌已成为市场的灵 (三)品牌的自我保护意识淡薄 魂。一个企业，甚至一个国家都需要通过品牌来进入市场 多年的计划经济使我国众多企业品牌意识淡薄，缺乏 从而占领市场，最终确立在市场竞争和世界经济中的领先 品牌的自我保护，有些企业甚至为了眼前利益不惜放弃自 地位。在这方面，我国目前也做了许多工作．取得了一定的 己的品牌，将宝贵的无形资源拱手让给对方．痛失长远发展 成效，但也存在许多问题，应当引起重视。 的基础。据统计，20世纪踟年代以来，我国出口商品商标 二、我国品牌战略实施中存在的问题 被抢注的有2000多起。品牌意昧着市场，失去了自己的品 (一)我国品牌与国际品牌整体差距明显．难以抗衡 牌也就失去了自己的市场。 在现代市场竞争中，企业之问产品的竞争不再直接以 (四)品牌附加值低，竞争力不强 产品与产品的竞争来表现，而是以产品的品牌之间的竞争 品牌附加值是指品牌基本功能以外所包含的、被消费 体现出来。价格竞争、服务竞争等等也是通过品牌之间的 者欣赏的东西．它能通过品牌给消费者提供信任感、满足感 竞争体现出来。与国际品牌相比，我国品牌整体差距明显。 和荣誉感，并通过商品的形式维持一种溢价。据1997年英 中国品牌在创造品牌价值，在向世界驰名品牌目标迈进的 国《金融时报》披露，世界上品牌含金量最高的“可口可乐” 征途中尚须加倍努力。其次，我国品牌竞争力较弱。品牌 为4799亿美元，而中国目前品牌含金量最高的“红塔山” 竞争力主要体现在：一是市场份额、销售额和资产额．二是 为343亿元，“长虹”为182亿元。由此可见，我国商品品牌