家电行业十大品牌形象调查报告.docVIP

第 PAGE 9 页 共 15 页 中国家电行业十大品牌形象调查报告 调查目的：本调查旨在了解中国家电行业十个主要品牌在北京地区的整体形象, 及北京人对其产品和品牌的认知度；结合问卷调查结果,试图了解品 牌文化与消费之间的某种连带关系。 调查品牌：本调查涉及的海尔、长虹、TCL、科龙、康佳、美的、小天鹅、海信、 新飞、格兰仕等十个家电品牌,是根据2000年最新品牌价值评估结果 而定,了解这些人们耳熟能详的品牌及广大消费者对它们的感觉对各家 电企业的市场推广策略具有较高的参考价值。 调查样本：北京地区常住人口。本次调查采取随机的方式,选取华堂、SOGO、 新 东安、西单、贵友、蓝岛等不同阶层消费场所的500多名消费者,回收 有效问卷505份,一般来说,他们代表了当代城市居民的主流文化和主 流消费。本调查的样本有限,因而不能代表所有的北京居民,更不能代表所有城市的居民,仅反映北京部分居民的品牌认识,调查结果只供参考。 调查方法：问卷调查,除获知途径外,对各家电品牌的联想均为自由的开放式,被 访者独立完成问题,无任