国内外牛仔裤的发展与市场分析.doc

国内外牛仔裤的发展与市场分析 ? ? 一、牛仔的发展历史 十九世纪中叶,一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面料引入美国,并用这种原本制作帐幕的帆布,为旧金山从事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服,并因其极佳的实用性能而迅速受到欢迎。而由此引发的一连串演变,更使这种蓝色帆布面料的工装裤成为创造美国历史的一个神话。 　　 Levi Strauss Co是世界牛仔服的领导品牌,在110个国家进行销售。自从1873年发明,Levis?牛仔已经变成了服装业史上世界上最成功和最广为人知的服装业。我们的Dockers?品牌,倡导商务休闲运动,自从1986年推出,已经引领了美国卡其类的潮流。现在受到众多国家的欢迎。在2003年,Levi推出Levi Strauss Signature?品牌,从他们信任的公司为有意识的品牌消费者高质量和时尚的时装。2004年,Levi的净销售额为41亿。 　　而今,这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名流下至日常百姓等几乎全球人类的生活,并成为其中不可缺少的一部分。而其物质外表下蕴含的自然、环保以及随性的特质也越发被这时装化后的光环所一一放大,并显得越发清晰。 　　比如那一批身家过亿的年轻新贵们,在创造网络时代财富神话的同时也创造了另一种新的富豪形象--硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休闲鞋),于是,这种过去只是打工