第9章节产品品牌跟包装策略.pptVIP

1、产品概念。 2、产品组合：宽度、长度、深度和关联度 产品组合策略 3、产品生命周期？周期各阶段的市场特征？ 4、新产品？类型？ 5、新产品开发的阶段。 消费者接受产品顺序的类型。   第9章 产品品牌与包装策略 学习目标 理解品牌的概念及作用。 理解包装的含义及作用。 了解品牌决策。 了解包装的分类、设计及策略。   9.1 品牌策略 9.1.1品牌概念 品牌：是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称，通常由“文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成”——品牌名称、品牌标志。 品牌名称：品牌中可以用语言表达的部分。 品牌标志：不能用语言表达，但可以被识别的特定标志。   9.1 品牌策略 商标：品牌经有关主管部门注册，企业即拥有其专用权，则称为商标。因此，商标实质上是一种法律名词。 品牌包括六个方面的内涵：属性、利益、价值、文化、个性和用户。 商标赏析 商标赏析 商标赏析   9.1 品牌策略 9.1.2品牌的作用 1. 品牌对于企业的作用 （1）存储功能 （2）维权功能 （3）增值功能