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本科毕业论文 题 目 大学生群体日本电子产品品牌忠诚度的实证研究 ——以华中农业大学在校大学生的调查为例 姓 名 龚太华 学 号 051024008 专 业 市场营销 指导教师 严奉宪 职 称 教授 中国·武汉 二○○九年六月  分类号 密级 华中农业大学本科毕业论文 大学生群体日本电子产品品牌忠诚度的实证研究 ——以华中农业大学在校大学生的调查为例 Empirical Research of College Students’ Brand Loyalty About Japanese Electronic Products Take Huazhong Agricultural University’s 学生姓名：龚太华 学生学号：051024008 学生专业：市场营销 指导教师：严奉宪 教授 华中农业大学经济管理学院 二00九年六月 华中农业大学本科毕业论文 PAGE II 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc230940159 摘要 PAGEREF _Toc230940159 \h II HYPERLINK \l _Toc230940160 Abstract PAGEREF _Toc230940160 \h III HYPERLINK \l _Toc230940161 一、绪论 PAGEREF _Toc230940161 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230940162 （一）研究背景、目的及意义 PAGEREF _Toc230940162 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230940163 （二）文献综述 PAGEREF _Toc230940163 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230940164 1.品牌忠诚的内涵 PAGEREF _Toc230940164 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230940165 2.行为—情感模型 PAGEREF _Toc230940165 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230940166 3.品牌忠诚的误区 PAGEREF _Toc230940166 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230940167 4.总结与评述 PAGEREF _Toc230940167 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230940168 （三）研究方法与技术路线 PAGEREF _Toc230940168 \h 3 HYPERLINK \l _Toc230940169 二、实证研究设计 PAGEREF _Toc230940169 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230940170 （一）研究模型与假设 PAGEREF _Toc230940170 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230940171 1.日本电子品牌忠诚度模型构建 PAGEREF _Toc230940171 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230940172 2.研究变量界定 PAGEREF _Toc230940172 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230940173 3.研究假设的提出 PAGEREF _Toc230940173 \h 6 HYPERLINK \l _Toc230940174 （二）问卷设计及问卷调查 PAGEREF _Toc230940174 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230940175 1.问卷结构 PAGEREF _Toc230940175 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230940176 2.调查基本情况 PAGEREF _Toc230940176 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940177 （三）数据分析方法 PAGEREF _Toc230940177 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230940178 1.描述性统计分析 PAGEREF