关于上海旅游形象定位的探讨-工商管理专业论文.docxVIP

上海交通大学MBA．学垃论文 上海交通大学MBA．学垃论文 关于上海旅游形象定位的探讨 关于上海旅游形象定位的探讨 摘 要 随着社会主义市场经济体制的确立和改革开放的进一步发展，国内企业的 竞争压力加剧，村立企业形象的重要性也就日益凸现。企业形象识别系统也醢 之被广泛采用。同时，旅游学界也将CIS的理念引入到旅游地的形象设计上来。 除了进行～系列实际应角工作之乡}，一些旅游学者也对旅游地形象设计的理论 进行了研究和探讨。 1997年，上海市提出要大力发展“都市旅游”，让“干百万人游上海”。在对“都 市旅游”进行定位和产品设计的同时，结合方兴耒艾的旅游形象理论，用形象来 驱动上海都市旅游业的发展这一问题引起了诸多专家学者的关注，也出现了～ 些论述这方面问题的文章。然而，到目前为止．还没有较为完整的对上海都市 旅蝣形象进行市场分析、总结、定位、推广的综合性研究，在上海都市旅游形 象的塑造工作中，也有若于实际闷题亟待解决。而这些问题，是需要众多的专 家学者以及旅游企事业单位共同研究和解决的，本支则只是对其中的菜些方面 进行初步的探{f寸。 本文用理论与实际捆结合的方法，在前人研究成果的基础上，通过对上海 都市旅游形象的调查和研究，从上海都市旅游的文化内涵、要素分析入手，从 上海与几个国际旅游中心城市的比较出发，对上海都市旅游形象定位的有关问 题进行了初步的探索和研究。 本文阐析的重点是： (1)从上逝都市旅游形象的要素分析擞发，提出上海的都市旅游形象鏖定位 在“东方活力之都”，是时空交叉、动态复台的，是具有新海强特色的现代都 市施游形象，而且是呈开放式、不断变化发展豹。 (2)上海都市旅游形象豹物化是上海的大都市景观，“大都市景观”是近代化上 海城市景观和当代上海城市景观的组合。它是丰富多彩、五光十色的，是中国 城市旅游的经典作品，是都市现代化氛围的凸现。大都市景观的乡}化是上海现 代都市风貌，是上海部市文化与都市人的组合。 13)提出建立上海都市旅游形象塑造懿支撑系统：产品支撵系统，环境(包括 物质环境、体制环境与人环境)支撑系统，信息支撑系统。 关键词：上海，都市，旅游形象定位 上海交通大学MBA学位论文 上海交通大学MBA学位论文 关于上海带游形象定位的探讨 THE DISCUSSlON 0N POSlTl0NlNG OF TOURlSM lMAGE FOR SH^NGHA J ABSTRACT ^L口iG WITH眦E渤LI引b卿{T呼叫E S∞IALIST燃醯曙—漾卫雕疆D口皤OM【『舰}THE FURT呵t嗍L晤☆四盯 0F鼬亭俐I鞯，1}匹DOlIEsCTIC ENII琨．PRI岔S HAVE TO FA浇评疆E GIG麒TIC PEI驾StIRE GF啪ETITIOM S0 n弛 c响’缀^1E I蜮TITY舅S嘲缸s)器^D13PrIED WI观L了．1}皤J删RI铘^c鹿MIEs CIRC【卫s札S0 ADOPT CIS TO TOURIST EEST磷ATl0N IM^髓P¨NNING．B0Ⅱ{IN嚣{E跹札^PPLICATtON^NDⅢT壬IE THEoRY F瑾LD． IN 1995,THE G 0v】珂删oF洲雠I P暇F阑酗∞印E豳I船UPTHE龉讴睇艘种∞”CITY TOLIRI崩Ⅱ{ 洲皤^I“，^ND ATTE．ACTS MORE PF．OPLE TO TAKE A TRIP T0掰^孵}媳I．ALONG WITH THE IMAGE POSITIONIt●G舳 THEPR∞U(刁ⅡIsI翩粥F讯“CITYT。{瑕I珊IN掰朋s姒I-MANY s口静u艉SPA?AT疆2靠10N T01诬Qu翳TION越o【玎 THB sH蚶G}IAI cITY TOURIST Ih弘GE 8CTI)。TH硪E肝PE姻s僦髓SIS DIS四嚣ING THIS QtIEsTION．嬲T脚 IS srILL NOT ANY册孵懋鼎SⅣE碰SE^R国啤姒R疆了ING N忱LYSIS,POSITI皤螨．DESIC}IING,C(嘲脚Ie盯I哪 PL麒NING F缳scTI．T陋RE^飚ALs0 A LOT 0F PRoB幽嚣1D髓s0LV西IN t理瞪札m麒伊scⅡPL删I粥 n融P^P睬A取PTs 1疆㈣∞S oF∞艟INING 1怒翱邑0RY舳怒^LI订TO PR0匣^ND觥scTI非饿 T髋E SIb瞻酬Ic}i INc瑚：髓TOURIsr G目删Ⅱ牯掰哪TIG船I皤^ND嬲LYSIS即SCFI，TBE ANALYSIS 呼cULnJR札INT硝TI嘲蜊D THE KEY EL城NTS OF ScTI。THE鼢静ARING卵sH崩GHAI^∞SO怒O撇 IN匝RN^T10N^L C圈TR^L