脑白金广告研究大纲(免费版)课程设计.pptVIP

The abstract of naobaijin advertising research 脑白金广告研究大纲 THE ABSTRACT OF NAOBAIJIN ADVERTISING RESEARCH 2009-12-1 脑白金广告研究大纲目录 一、脑白金广告运作模式 二、脑白金广告策划 三、脑白金广告运作的强势和弱势 四、脑白金品牌分析 一、脑白金广告运作模式 销售 密集广 告投放 产品特征： 价格较高 成本低 需求弹性大 送礼、营 养保健 过10亿的目标消费群 刺激 需求 认知 并产生 需求 购买 行动 资金 支持 二、脑白金广告策划 市场定位策略 目标消费群定位策略 广告定位策略 广告策划 广告创意与表现策略 媒体策略 市 场 定 位 市场定位策略——双管齐下 加 深 睡 眠 改 善 肠 胃 孝 敬 父 母 的 时 尚 礼 品 送 脑 白 金 有 面 子 保健品 礼品 核心 诉求点 核心 诉求点 全国12.8亿人口 目标消费群定位策略——泛细分 礼品市场 （家庭、 企业、 机关） 保健品市场 （至少7.5亿中 老年人） 交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人，最保守数字也有1.5个亿。 目标消费群消费特征 中