需求价格弹性在企业定价中地应用.doc

PAGE PAGE I 此表由评阅人填写评价项目 此表由评阅人填写 评价项目 满分 得分 总分 教师签字 选题正确 15 论点、论据 40 材料、数据 20 写作规范性 15 字数要求 10 论文编号 论文编号： 中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：19 微观经济学 论文题目：需求价格弹性在企业定价中的应用 学生姓名 专 业 工商管理 层 次 专升本 批 次 112 学 号 w110304112038 学习中心 北京广播电视大学 年 月 中国农业大学网络教育学院制 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325658093 1 摘要 PAGEREF _Toc325658093 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325658094 2 需求价格弹性及其相关原理的表述 2 HYPERLINK \l _Toc325658095 2.1需求价格弹性的概念及类型 PAGEREF _Toc325658095 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325658096 2.2需求价格弹性指数Ed的测算 PAGEREF _Toc325658096 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325658097 2.3需求价格弹性与总收益之间关系的一般表述 PAGEREF _Toc325658097 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325658098 3需求价格弹性在以总收益最大为目标的价格决策中的应用 PAGEREF _Toc325658098 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325658099 3.1对需求价格弹性与收益之间关系的修正 3 HYPERLINK \l _Toc325658100 3.2选择最优的调价幅度使企业总收益达到最大 4 HYPERLINK \l _Toc325658101 4 需求价格弹性在以总盈利最大为目标的价格决策中的应用 4 HYPERLINK \l _Toc325658102 4.1企业在获取盈利最大时决策所考虑的因素 4 HYPERLINK \l _Toc325658103 4.2盈利达到最大时的最优价格 5 HYPERLINK \l _Toc325658104 5 结论与建议 5 HYPERLINK \l _Toc325658105 参考文献 6 PAGE 1 需求价格弹性在企业定价中的应用 摘要：本文以需求价格弹性为切入点,从需求价格弹性的规律性、可知 性、有用性和企业的能动性四个方面,论述财务管理与营销管理的结合问题——需求价格弹性是财务管理与营销管理的联结点。通过创建“收入—利润模型刀,改进 产品生命周期模型,以及探讨营销决策系统程序,说明了需求价格弹性承载了外部市场的有效信息,是营销决策的重要参数;利用需求价格弹性及相关模型,将成本、利润等财务管理的核心要素纳入到营销管理的决策中,并且创新性地建立了动态化、系统化、科学化的营销决策新体系,对产品决策、促销决策、定价决策的具 体方法做出了解释,实现了营销管理和财务管理紧密结合。 关键词：需求价格弹性 企业定价 最优价格 需求价格弹性（Ed）及其相关原理的表述 需求价格弹性的概念及类型 需求价格弹性是经济学上衡量价格变动与需求量变动关系的一个指标，用来表示在一定时期内某种商品的需求量的相对变动对其价格变动的反应程度，是商品需求量的变动率与价格的变动率之比。即：需求价格弹性系数=若以P、Q表示变动后的价格和需求量，以AP、ΔQ分别表示价格和需求量的变动量，以Ed表示需求价格弹性系数，则需求价格弹性的公司为：Ed==这里需要指出的是，根据需求规律，在其他条件不变的前提下，商品的价格变动与需求量变动是呈负相关的，因此Ed是一个负值。 通常以需求价格弹性系数绝对值的大小将其分成五种：若1，被称为需求富有价格弹性，它表示需求量的变动率大于价格的变动率；若1，被称为需求缺乏价格弹性，它表示需求量的变动率小于价格的变动率；若=1，需求呈单一价格弹性，它表示需求量的变动率与价格变动率相同；若=0，需求无弹性，它表示价格无论怎样变动都不会引起需求量的变动；若= ，需求具有完全弹性，它表示价格微小的变动会引起需求量的巨大的变动，即在既定价格下需求量可无限增加。 1.2、需求价格弹性系数Ed的测算 由于在实际经营活动中企业所面临的需求曲线是难以拟合的，所以通常所谈到的Ed是通过对资料的调查、收集、整理、分析，按照起点基数法确定特定价格P和特定需求量下的需求价格孤弹